Hillary Clinton obtuvo la mayoría del voto hispano en las elecciones de 2016, tomando el 66% del voto latino el día de las elecciones.

Por el contrario, la popularidad de Joe Biden dentro de la comunidad hispana y latina no es tan resonante. 

Sí, tiene una ventaja sobre Trump, pero ese margen es alarmantemente estrecho considerando que Clinton tenía mayores tasas de votación preelectoral entre la población y Trump aún así ganó la elección general. 

Bernie Sanders tenía un gran número de seguidores entre los votantes latinos antes de las primarias presidenciales debido a sus posturas sobre temas de gran importancia para los latinos –como la salud y la educación. 

Estos son puntos que Biden debe abordar si quiere un verdadero movimiento de los votantes latinos. 

Él tiene espacio para maniobrar en estos temas, y reintroducirse conectando auténticamente con los puntos de interés de los votantes latinos ya que ambos partidos reconocen que el electorado latino no es poca cosa.

Y con su reciente anuncio, parece que Biden sabe esto.

En el anuncio titulado, "Los cuentos no pagan las cuentas" o, "Contar historias no pagará las cuentas", Biden utiliza el micro-targeting para hablar a las subcategorías dentro de las comunidades hispanas y latinas.

En cada región de habla latina donde se publicó el anuncio, el narrador tenía un acento diferente. 

Por ejemplo, en Orlando el acento era puertorriqueño, en Miami el narrador tenía un acento cubano, y en Phoenix era mexicano.

Aunque la campaña de Biden puede pensar que hacer esto profundiza su comprensión de los antecedentes de sus votantes, ha causado algunas reacciones. 

"Lo que están haciendo es micro-objetivo en lugar de darse cuenta de que somos como el resto de la población", dijo a Associated Press Berticia Cabrera Morris, miembro de la junta asesora de Latinos For Trump.

Pero otros dicen que este estilo de anuncios sirve para resaltar las discrepancias dentro de las comunidades hispana y latina, ya que hay una abundancia de subcategorías dentro de cada grupo que a menudo son desnaturalizadas por los candidatos. 

"El compromiso culturalmente competente y matizado será crítico para galvanizar a los 32 millones de votantes latinos elegibles y ayudar a los demócratas a ganar en todo el país", Tweeted Latino Victory en relación con el anuncio.

Al apuntar a los votos hispanos y latinos en los estados que podrían dar la vuelta, al menos está haciendo saber a esos votantes que los reconoce. Los mensajes dirigidos pueden ser usados para conectar mejor con un grupo demográfico que podría reforzar la victoria.

En 2016, la participación de los latinos en 2016 cayó al 47.6% de los votantes elegibles, casi un 3% menos que en 2008, según una encuesta del censo de los Estados Unidos. A pesar de que la encuesta fue más baja que la de Clinton entre los latinos, los anuncios dirigidos como "los cuentos no pagan las cuentas" son un intento de aumentar esos números.

La campaña de Biden también ha anunciado recientemente la formación del Comité de Liderazgo Latino, en un esfuerzo por "involucrar a los latinos y comunicar cómo Joe Biden luchará por las familias latinas".

Si acaso estos esfuerzos son una clara indicación del conocimiento de Biden del crítico voto latino, y su necesidad de capturarlo en los estados indecisos como Florida, Arizona y Nevada. Mejorar la participación de los latinos en estos estados tiene la capacidad de cambiarlos.