El lunes 14 de junio de 2021, el entrenador de la selección portuguesa, Fernando Santos, y su capitán, Cristiano Ronaldo, realizaron una conferencia de prensa conjunta antes de su primer partido en el Grupo F contra Hungría en el torneo UEFA Euro 2020.

La competición tendría que haberse jugado en junio pasado, pero la pandemia de COVID-19 la pospuso un año.

Cuando Ronaldo se sentó, tomó las dos latas de Coca-Cola que tenía delante y las arrastró hacia un lado para que quedaran fuera de cuadro. Luego levantó una botella de agua y dijo "¡agua!" en portugués.

Coca-Cola es uno de los patrocinadores oficiales del torneo y su asociación con la UEFA se remonta a 1988.

Un desaire de un jugador de fútbol del calibre de Ronaldo iba a ser terrible para el marketing de la empresa.

Junto con el delantero del Argentina y el FC Barcelona Lionel Messi, Cristiano Ronaldo es una de las caras más reconocidas en el deporte. El actual delantero de la Juventus es el máximo goleador de su país y ha ganado varios honores individuales y de clubes con todos los equipos con los que ha estado compitiendo.

Messi fue rival de Ronaldo cuando ambos jugaban en España. Curiosamente, el argentino está patrocinado por el rival directo de Coca-Cola, Pepsi.

Poco después del desairado gesto, el precio de las acciones de la compañía bajó de $56,10 a $55,22, una disminución del 1,6%. Su valor de mercado pasó de $242 mil millones a $238 mil millones, una caída de $4 mil millones.

Las acciones de Ronaldo han abierto un debate en torno a la relación del deporte con las marcas comerciales.

Coca-Cola aún no ha hecho comentarios sobre el desaire, pero un portavoz de Euro 2020 dijo: "A los jugadores se les ofrece agua, junto con Coca-Cola y Coca-Cola Zero Sugar, a su llegada a nuestras conferencias de prensa".

Continuaron diciendo que los torneos de esta dimensión no se podrían realizar con éxito si no fuera por el apoyo de las marcas.

Esto pone en duda si una bebida carbonatada azucarada debería patrocinar un evento deportivo.

No es una bebida energética ni se sabe que tenga ningún valor nutricional, por lo que parece contradictorio que los atletas se sienten frente a ella y aparentemente la promuevan.

Después de ver el modelo de negocio de la empresa, uno pensaría que la asociación tampoco tiene sentido desde el punto de vista de los valores.

Coca-Cola ha prohibido a los trabajadores de sus plantas embotelladoras en Haití e Indonesia formar sindicatos.

En 2003, un sindicato colombiano de alimentos y bebidas, Sinaltrainal, afirmó que los embotelladores de Coca-Cola contrataron fuerzas de seguridad paramilitares de las Autodefensas Unidas de Colombia (AUC) para asesinar a nueve sindicalistas en plantas locales.

En un sistema de libre mercado, Coca-Cola puede permitirse comercializar una bebida no  saludable y malas condiciones de trabajo en sus instalaciones para luego arrojar miles de millones de dólares a la UEFA para organizar torneos de fútbol multitudinarios con millones de fans en todo el mundo.

Portugal ganó su partido contra Hungría por 3-0, y Ronaldo metió dos de los goles. El marcador no cuenta toda la historia, ya que el partido estuvo sin goles hasta el minuto 84.

Tras marcar los dos goles, su capitán se convirtió en el máximo goleador de la historia del campeonato de Europa, con 11 goles.

Algunos fanáticos de Hungría corrompieron el juego haciendo alarde de una pancarta anti-LGBTQ. En la misma semana, el parlamento de su país aprobó un proyecto de ley que prohibiría el contenido LGBT en las escuelas y la televisión infantil.

Portugal está considerado como uno de los favoritos para ganar el torneo, ya que ha sumado a muchos jóvenes talentosos a su equipo que ganó la última edición de la Eurocopa en 2016. Se medirá contra Alemania en su próximo partido de la fase de grupos, en Múnich.

La estrella francesa y centrocampista del Manchester United Paul Pogba hizo un gesto similar después de la victoria de su equipo en su debut en la Eurocopa 2020 contra Alemania.

También retiró una botella de otro patrocinador oficial del torneo, pero esta vez era Heineken, una cerveza holandesa. El joven de 28 años no tocó las dos latas de Coca-Cola a diferencia de Ronaldo.

Podría decirse que tenía más razones para difamar la marca ya que, al igual que Messi, él también está patrocinado por Pepsi y los dos han aparecido en varios anuncios juntos.

Pogba es musulmán practicante desde 2019 y tiene prohibido beber alcohol.

Otros patrocinadores de la Euro 2020 como TikTok y Qatar Airways esperan no convertirse en las próximas marcas en ser denunciadas por los jugadores en el torneo.