Conocido por su infame eslogan, "Just Do It", el gigante del calzado Nike ha dado un giro de 180 grados con su mensaje en su más reciente anuncio del viernes por la noche que apunta al racismo en los Estados Unidos. 

El anuncio titulado "Por una vez, no lo hagas" se produce en medio de una serie de protestas que tienen lugar en todo Estados Unidos, después de que el agente de policía blanco de Minneapolis, Derek Chauvin, asesinara a George Floyd, un hombre negro desarmado de 46 años, arrodillándose sobre su cuello durante casi nueve minutos, el 25 de mayo. Chauvin fue acusado de asesinato en tercer grado y homicidio involuntario el 29 de mayo. 

El texto dice:

"Por una vez, no lo hagas.

No finjas que no hay un problema en América. 

No le des la espalda al racismo.

No aceptes que nos quiten vidas inocentes. 

No inventes más excusas. 

No pienses que esto no te afecta.

No te sientas en silencio. 

No pienses que no puedes ser parte del cambio.

Seamos todos parte del cambio".

El anuncio anima a la sociedad americana a abordar de frente los problemas del racismo y la injusticia social y a no hacer más la vista gorda ante ellos. 

El tweet que acompaña al anuncio presenta el hashtag #UntilWeAllWin, que Nike ha utilizado con su "The Common Thread Series", una asociación de colaboración con Uninterrupted que destaca las historias de diversos atletas que crean su legado a través de los deportes.

"Esperamos que al compartir esta película podamos servir de catalizador para inspirar la acción contra un problema profundo de nuestra sociedad y alentar a la gente a ayudar a forjar un futuro mejor", dijo un portavoz de Nike en una declaración.

Este es sólo el último ejemplo de la postura de Nike contra los problemas sociales. 

En septiembre de 2018, Nike publicó un anuncio para su campaña del 30º aniversario, con el ex mariscal de campo de los 49ers de San Francisco, Colin Kaepernick, animando a la gente a "creer en algo". Incluso si eso significa sacrificarlo todo".

Kaepernick no ha aparecido en la lista de la NFL desde 2016, debido en gran parte a su decisión de protestar pacíficamente contra la brutalidad policial y la injusticia social.

La muerte no sólo de George Floyd, sino también de Ahmaud Arbery, Breonna Taylor, Philando Castilla, Freddie Gray, Sandra Bland, Eric Garner, Tamir Rice, Mike Brown, Trayvon Martin y tantos otros hombres y mujeres afroamericanos pone de relieve la realidad de ser negro en Estados Unidos.

De manera más evidente, destaca cómo la realidad de hoy no está muy lejos de la realidad de la era de los Derechos Civiles, de Jim Crow y de muchas décadas anteriores. La prevalencia del racismo que ha asolado a la nación a lo largo de toda su historia sigue creciendo, como lo demuestran los continuos asesinatos sin sentido de personas negras en todo el país.

Con su mensaje, Nike insta a todos a abordar esta cuestión, a no pretender que sea simplemente una cosa del pasado y a tomar medidas para crear un cambio real, verdadero y tangible que perdure por generaciones.