La cultura del narcotráfico hace años que tomó las redes en México cubriendo de imágenes de bailoteos, brillantes semiautomáticas y ‘carrazos’ el baño de sangre y violencia que azota el país, y series como Narcos no han hecho más que afianzar y extender un modo de vida que linda con la muerte.

Este mes los usuarios norteamericanos de TikTok han abierto los ojos de par en par, cuando el algoritmo puso en sus pantallas imágenes de cárteles a las que hasta ahora no han tenido acceso. La chispa que hizo prender los canales de la plataforma fue el clip de una persecución en barco que se hizo tan viral que For You acabó recomendándola entre los vídeos más vistos. 

Así que la bola de nieve se hizo más y más grande, sugiriendo videos de narcotráfico, y a día de hoy muchos usuarios se preguntan si esta llovizna de armas y mascotas exóticas forma parte de una estrategia de “narcomarketing” con imágenes reproducidas hasta 500.000 veces. 

Si bien un portavoz de TikTok declaró a NYT que la compañía estaba comprometida a “combatir la actividad criminal organizada” y que elimina el contenido de estas cuentas, vuelven a crecer como setas a la luz de una nueva tendencia que ensalza el dinero fácil, el morbo y el miedo, y que, según Ioan Grillo, autor de ‘El Narco: dentro de la insurgencia criminal en México’, es tan antigua en el país como la guerra contra los cárteles. 

Primero fueron los vídeos de torturas y decapitaciones en YouTube cuyo sentido era amedrentar tanto a las bandas rivales como al propio gobierno, dijo Grillo. Pero conforme los grupos criminales se fueron digitalizando, el salto a las redes fue irremediable y se sienten invencibles.

Como ocurrió irónicamente este verano cuando, mientras el presidente AMLO visitaba Jalisco, el cártel de Nueva Generación subió a redes un vídeo en donde presumían con sus armas de alto calibre. Un verdadero bofetón en la cara para López Obrador, que se había comprometido a acabar con la violencia de esta organizaciones, pero que no ha podido detener aún el récord de más de 34.582 asesinatos registrados el pasado año.

Pero además, esta estrategia de vídeos virales y chulería tiene otro objetivo: reclutar a jóvenes en las zonas rurales para que sirvan como carnaza en sus guerras internas, y su paso a TikTok no ha hecho otra cosa que llevar el “gangsterismo trendy” a otro nivel.

“El mensaje tiene que ser rápido, atractivo y viral. La violencia se convierte en diversión e incluso música”, declaró a NYT la antropóloga española  Alejandra León Olvera, experta en cómo estos grupos de crimen organizado mexicano emplean los medios sociales. 

Ahora, alimentado por el cine y la televisión y sin sufrir directamente las consecuencias mortales de su azote, los jóvenes norteamericanos, muchos de ellos de origen latino, tienen acceso a estas lujosas fantasías de hedonismo narco y las experimentan, advierten los expertos, como una forma de conectar con sus propias raíces mexicanas. 

Censurar no es la respuesta, sobre todo para los reyes de la ilegalidad que se las saben todas. Pero a una viralidad letal se impone otra, y quizás Tik Tok sea a su vez una buena herramienta para introducir otra forma de conectar con las raíces y devolverle la pelota al narco. Y ello, a pesar del algoritmo.