El año 2020 tendrá asientos limitados en la mesa de Acción de Gracias, y las colas para entrar en las tiendas al día siguiente serán (con suerte) más cortas debido a la pandemia mundial en curso, y al enorme aumento de casos en las últimas semanas. Pero el esperado mayor tiempo que se pasa dentro y fuera de los demás permite reflexionar sobre las tradiciones que tanto apreciamos. Entonces, ¿cómo comenzó este día nacional de compras de todos modos?

Filadelfia es el hogar de muchas cosas, incluyendo pero no limitado al comienzo de una ya larga tradición de hacer largas colas en el frío para obtener artículos con descuento después de una noche con la familia y toneladas de comida. 

Según The Atlantic, el verdadero eslogan del Black Friday comenzó aquí, en la Ciudad del Amor Fraternal, a finales de los 50 y principios de los 60. Debido al ajetreo que trajo el día, el nombre era una frase usada entre los que trabajaban en el comercio y el transporte público que tenían que soportar a las masas. 

Ese fin de semana, la ciudad también se inundó con unos 100.000 aficionados que asistieron al partido de fútbol anual del Ejército y la Marina. Sin embargo, cuando los periódicos de Filadelfia empezaron a usar el eslogan, algunos establecimientos lo consideraron una etiqueta negativa y propusieron otros nombres como "Big Friday". Sesenta años más tarde, está claro que no se puso de moda. 

Por otra parte, la larga tradición se ha mantenido viva debido al amor americano por las compras. A semanas de la Navidad y otras fiestas en diciembre, se destinan a una multitud de viajes de compras. 

A mediados del siglo XX también trajo lo que los economistas llaman el "modelo de grandes almacenes", que es cuando los que están en ciudades y pueblos pequeños van a los distritos de compras de las grandes urbes. Era un tiempo antes de conseguir que las cosas fueran entregadas en su casa en 2-5 días hábiles. 

Pero todo eso cambió después de la Segunda Guerra Mundial. Con muchos americanos mudándose a las áreas suburbanas, más distritos de compras al por menor se hicieron prominentes en los pueblos más pequeños. Luego, en los 80 y 90, nacieron los Walmarts y los Targets del mundo, creando una nueva ola de extravagancia de compras. 

Los tratos, campañas y horarios extendidos del Black Friday entraron en juego para llevarnos a donde estamos hoy en 2020. A semanas de lo que algunos esperan todo el año: ofertas de éxito. 

Pero con una pandemia y el aumento de los casos, ¿cómo se verá eso?

Ya se están anunciando ventas y tratos, habrá una entrada limitada a las tiendas, y definitivamente no habrá largas filas, a menos que estén socialmente distantes. 

Además, con la era de la tecnología sobre nosotros, y el lunes cibernético, (el evento de ventas cibernéticas el lunes después del viernes negro) parece que eso será lo que la gente se preparará en lugar de arriesgar a COVID-19 por una Xbox que es 50 dólares más barata.

Compra con seguridad.