La industria del maquillaje durante muchos años se caracterizó por ser excluyente con las mujeres de color y con una morfología distinta al estereotipo blanco de la mujer perfecta. 

 

Sin embargo, desde 2015 las latinas de todos los grupos de edad han gastado un promedio de 35 a 50 dólares más al año en artículos de cuidado personal, como lápiz de labios y productos para el cuidado del cabello, que otras mujeres.

 

En la actualidad muchas latinas han trabajado para poder representar a mujeres de todos los colores, con todos los rasgos y características a través del arte de la belleza. Una de esas mujeres es Ángela María Romero, colombiana que comenzó en la industria vendiendo cosméticos en Miami. 

 

Actualmente, Ángela cuenta con dos grandes marcas: Cosmeticos Al Por Mayor Inc y de Wholesale Makeup Inc, las cuales creó en Estados Unidos, pero generan empleos directos a más de 40 personas entre sus dos naciones, Colombia y Estados Unidos.

 

“Nuestras empresas hoy cuentan con 40 empleados entre los Estados Unidos y Colombia, desde donde se atiende el mercado hispanoparlante, americano, africano y europeo. Es un equipo con la convicción de estar en proceso de formación permanente para ayudar a desarrollar experiencias comerciales nuevas”, afirma Ángela María, quien desde su posición entiende y valora de forma especial la importancia del trabajo en equipo, del uso de lo digital y el valor de las oportunidades.

 

Las empresas de Angela hoy por hoy distribuyen y comercializan más de 50 marcas entre las que destacan L'Oréal, Maybelline, Covergirl, Revlon, entre otras, de un amplio catálogo, de productos cosméticos y de cuidado para el cabello.

 

Las mujeres hispanas fueron el único grupo no blanco que impulsó las compras de maquillaje y cuidado de las uñas durante la pandemia de 2020, gastando un 13% más que el comprador medio en cuidado personal, según datos de Nielsen.

Las latinas que se dedican a la creación de contenido digital dentro de las categorías de moda, belleza y lifestyle, también han comenzado a incursionar en la creación de sus propias marcas de maquillaje, luego de aumentar su comunidad de seguidores haciendo reseñas de ciertos productos y dando consejos para alcanzar el look perfecto.

 

Entre estas influencers se encuentran la veterana militar mexicano-estadounidense Dulce Candy, la Youtuber dominicano-estadounidense Alba Ramos, la Youtuber colombiana Paula Galindo que sacó su propia línea bajo el nombre PauTips.