Una de las formas novedosas de llegar a los jóvenes votantes en las elecciones de 2020 fue TikTok. Como la temporada electoral aún no ha terminado, hay un margen considerable para que las campañas lancen campañas en la plataforma.

Eso es exactamente lo que está haciendo el candidato al Senado Jon Ossoff. 

Ossoff no lanzó su perfil (@jon) hasta principios de diciembre, lo que significa que no tenía la herramienta hace un mes.

Al final de la semana electoral, se convocó a una segunda vuelta entre Ossoff y el actual senador David Perdue (R). Este último recibió el 49,8% de los votos frente al 47,8% de Ossoff, un estrecho margen que en Georgia constituye la necesidad de una segunda vuelta, ya que los candidatos deben alcanzar el umbral del 50% de los votos. 

El senador republicano Kelly Loeffler se enfrentará al demócrata Raphael Warnock por el otro escaño del Senado de Georgia. Ambas elecciones de desempate decidirán qué partido controla el Senado para los próximos dos años.

El movimiento para lanzar una cuenta TikTok viene después de una elección presidencial que vio el impacto que la plataforma fue capaz de dejar. Desde el K-Pop que vendió un mitin de Trump, que al final tuvo una asistencia pésima, hasta una nueva era de coaliciones y organización de base que está tomando forma.

Es sólo cuestión de tiempo para que más candidatos como Ossoff vean el potencial de la plataforma. Es altamente colaborativa, incentiva a todos los usuarios a crear vídeos con la posibilidad de hacerse virales, y un último elemento clave: la gran mayoría de su base de usuarios son la Gen Z y los jóvenes Millennials - un bloque de votantes que rechaza las formas tradicionales de publicidad política.

A los 33 años de edad, Ossoff logra evitar el tema crítico con los políticos más viejos que tratan de apelar a las generaciones más jóvenes de aparecer como "cursi".  Con 100.000 seguidores y en aumento, ya ha acumulado 1,2 millones de seguidores en TikTok. 

El 7 de diciembre, después de un debate al que el senador titular no asistió, Ossoff se burló de la situación con la leyenda: "¿Alguien ha visto a David Perdue?" Es la continuación de un post anterior de TikTok, donde Ossoff recogió una colección de sus mejores trabajos en Perdue a lo largo de la campaña.

Recientemente, animó a los usuarios de TikTok a hacer videos que abogaran por registrarse para votar antes de la fecha límite del 7 de diciembre para votar en enero. Luego "duetó" videos seleccionados para compartir con los siguientes. 

La campaña de Ossoff también ha dicho que comenzaría un programa de "llamada a la puerta digital" en el que los voluntarios utilizan los medios sociales DM para llegar a los votantes para proporcionarles información sobre la votación y potencialmente reclutarlos como voluntarios de la campaña.

Aunque no es el primer candidato al Senado en lanzar un TikTok - el Senador Bernie Sanders (D-VT) fue el primero seguido por el Senador Ed Markey (D-MA) - es un paso crucial para comprometerse con los jóvenes votantes. No por la forma, sino porque señala un indicio de comprensión de la cultura, los valores y las personalidades de las generaciones más jóvenes. Sobre todo aquellos que en breve serán elegibles para votar.

El 7 de diciembre era la fecha límite para registrarse, pero una de las razones por las que Ossoff vio el potencial de TikTok es que muchos votantes jóvenes que no eran elegibles para votar antes de la fecha límite para registrarse para votar en las elecciones generales, son elegibles ahora.

Al igual que con los votantes latinos, se espera que los jóvenes votantes de Georgia desempeñen un papel clave en la ampliación de la brecha de la victoria.

Pero podría ser de cualquier manera, especialmente si los candidatos continúan hablando con los latinos como un monolito, y si no logran movilizar a los jóvenes votantes de una manera que se traduzca en acción.

Durante las elecciones generales, los votantes de 18 a 29 años constituyeron el 20% del electorado de Georgia, según las encuestas a pie de urna de la NBC.

El 56% de los menores de 30 años de Georgia votaron por Biden, mientras que el 43% votó por Trump. Los votantes negros, que constituyen el 28% de los votantes menores de 30 años de Georgia, votaron el 76% por Biden y el 23% por Trump.

Pero incluso con TikTok, no hay garantía de que Ossoff pueda replicar el éxito de Biden en 2021.

TikTok ha atraído el interés de las campañas. Ver a candidatos como Ossoff probar su propia fortuna en la aplicación es interesante, pero tiene que haber una verdadera comprensión de los votantes más jóvenes si los números anteriores van a trabajar a su favor y dar la vuelta al Senado.