2019 fue un gran año para el talento publicitario hispano de Estados Unidos en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions. Treinta y siete piezas fueron preseleccionadas y las agencias publicitarias hispanas se llevaron 12 trofeos. 

Durante la última década, las agencias hispanas han tenido 191 piezas preseleccionadas, 62 de las cuales ganaron premios. En el mismo periodo, Cannes ha nombrado a seis jurados de empresas hispanas.

Estos fueron algunos de los logros que se destacaron durante un seminario web que pretendía orientar a las agencias hispanas para que presentaran más trabajos suyos. El evento fue producido por Círculo Creativo e Hispanic Star. 

Claudia Romo Edelman, fundadora de We Are All Human Foundation, fue la moderadora. Hizo hincapié en la importancia de "aumentar la representación de los creativos, las marcas y las agencias hispanas" presentando su trabajo al festival.

Luis Miguel Messianu, fundador, presidente creativo y director general de Alma, dijo que definitivamente hay una "pista de aterrizaje" para las agencias hispanas de Estados Unidos. Para tener éxito, añadió, es importante tener "el talento adecuado", pero también crear asociaciones con "grandes clientes que estén dispuestos a asumir grandes riesgos".

Flor Leibaschoff, presidenta de Círculo Creativo USA y directora creativa de grupo en Lerma, secundó la opinión de Messianu. Leisbachoff, que ganó un premio León hace años, añadió que el briefing y la estrategia de promoción de las piezas son también elementos clave. 

"Necesitamos clientes que sean valientes, que tengan coraje, que quieran ir hacia adelante. Necesitamos clientes así en el mercado hispano de Estados Unidos", dijo. 

Marcelo Pascoa, vicepresidente de marketing de Coors, Global & North America en Molson Coors Beverage Company, señaló que tanto la agencia como los clientes deben tener una "pasión incontrolable" por la publicidad y la creatividad. 

"No se trata de querer ganar un premio. Se trata de querer hacer un trabajo que cambie la industria para siempre", dijo. 

Susie Walker, Directora de Premios de Cannes Lions, comenzó diciendo que para una agencia estar preseleccionada "ya es un premio". 

Compartió el proceso de cuatro pasos para tener éxito: "Entrar [en el festival], aprender de los ganadores, ajustar la excelencia creativa y repetir".

A las agencias que puedan sentirse desanimadas a participar, les explicó que, según el análisis del festival, una empresa que presenta su trabajo por primera vez tarda de dos a tres años de media en ganar su primer León. 

¿Sólo las agencias con grandes presupuestos pueden ganar un premio? 

"No, esta es una idea errónea muy común. Mucha gente cree que sólo ganan las grandes marcas o los grandes presupuestos", afirma.

Lara Goes, compañera de Walker, recomendó a todos los interesados en participar que descarguen los kits de inscripción disponibles en la página web del festival. Dijo que es importante identificar la mejor categoría en la que participar. 

"Hágase preguntas como: ''¿Cuál es el objetivo de su trabajo? ', '¿En qué se especializa su empresa?". 

La edición de Cannes Lions de este año se celebrará en junio.