De acuerdo con una investigación reciente de Nielsen, los hogares hispanos superan el índice de consumo de CTV en comparación con el hogar estadounidense promedio.

Asimismo, un estudio de Horowitz Research, destaca que siete de cada 10 televidentes hispanos miran programación en español, un 11% más que el año pasado, al tiempo que la proporción de espectadores latinos de contenido televisivo a través de streaming ha seguido su trayectoria ascendente, donde el 38 % de los hispanos prefiere este tipo de servicios sobre uno MVPD.

Para sacarle provecho a este panorama, Estrella Media, la empresa transformadora de medios en español que atiende a una audiencia hispana multiplataforma diversa en los EE. UU., se unió con FreeWheel, una plataforma tecnológica global para la industria de publicidad televisiva, con el objetivo de expandir su negocio de publicidad de televisión conectada (CTV).

René Santaella, director de Digital y Streaming, destacó:

Nuestra audiencia apasionada está viendo más CTV que nunca

Sobre la alianza de medios

La asociación permitirá a ambas compañías elevar y apoyar el enorme crecimiento de la CTV hispana en las valiosas plataformas de Estrella Media a través de EstrellaTV, Estrella News, Cine EstrellaTV, Estrella Games y la aplicación EstrellaTV. 

Estrella impulsó más de 1.330 millones de minutos de transmisión de su contenido original en noviembre, con un tercio de ellos en CTV, incluida la exitosa serie de telerrealidad Rica Famosa Latina, los venerados Premios de la Radio Regional Mexicana a la música, la comedia latina con guión Norteados con Don Cheto y cinco noticieros diarios en Estrella News, incluido uno que transmite las 24 horas.

Actualmente, Estrella es considerado como uno de los mayores productores estadounidenses de contenido de video y audio en español para distribución multiplataforma en todo el mundo, con una biblioteca de más de 20.000 horas de contenido de video original.

In 2022, we were excited to reconnect with valued @FreeWheel partners! Their trust and teamwork enabled us to drive our most critical joint projects forward. To express our gratitude, we donated to nonprofits in their honor: @rebootrepresent, @Code2040, @OutInTech & @VetsWhoCode. pic.twitter.com/j7J1WRuKoR

— FreeWheel, A Comcast Company (@FreeWheel) December 12, 2022

"A medida que las audiencias se fragmentan en las pantallas, los programadores y los anunciantes necesitan soluciones que puedan ayudarlos a encontrar y escalar esta audiencia en CTV. Estrella está experimentando un crecimiento significativo en el importante mercado hispano de EE. UU. a través de sus audiencias de CTV. Estamos encantados de ser un socio clave para ayudar a la empresa a impulsar y monetizar este negocio", dijo Katy Loria, directora de ingresos de FreeWheel. 

Utilizando la tecnología avanzada de FreeWheel, que impulsará la estrategia integral de ingresos de Estrella para la monetización directa y programática para llegar a las audiencias hispanas, incluido todo el inventario de CTV y OTT, la compañía de medios está en camino de acelerar su crecimiento en el valioso espacio de CTV a través de FAST y AVOD.

“Necesitamos asegurarnos de que obtengan una excelente experiencia gratuita con publicidad en torno al contenido que aman. FreeWheel está ayudando a nuestra operación de ventas de anuncios a lograr un mejor ROI en CTV para que todos ganen”, agregó Santaella.