Samba TV, el proveedor líder de datos y mediciones omniscreen, lanzó hoy su informe Estado de la Diversidad en la Televisión, un análisis de la representación en los principales programas de televisión de 2023 y cómo esa representación impacta en la audiencia.

Samba TV points out in the introduction of its report:

Diversity and representation on TV is not just a moral imperative, but also plays a crucial role in fostering inclusivity and influencing how society is shaped.

Falta de Diversidad 

El análisis de la representación en los 50 principales programas de televisión de 2023 revela que la diversidad del elenco es un indicador clave de la audiencia entre hogares de comunidades diversas. 

A pesar de que los creadores de contenido cuentan actualmente con la posibilidad de aumentar el compromiso con las decisiones de programación, como con la composición del elenco, la narración de historias y más, el informe encontró una subrepresentación marcada de algunos grupos demográficos, principalmente audiencias hispanas y asiáticas, así como un mercado publicitario que también está desatendiendo a estos espectadores.

“Los datos muestran que una mayor representación en pantalla tenderá a aumentar la audiencia en general y entre poblaciones diversas”, dijo en un comunicado de prensa Ashwin Navin, CEO y cofundador de Samba TV.

Sobre el Informe

El análisis abarcó programas lanzados en transmisión y televisión lineal tradicional, según los 25 episodios principales de transmisión directa de mayor alcance y los 25 episodios principales de estreno de TV lineal de mayor alcance lanzados entre enero y mayo.

Los conocimientos sobre la representación se obtuvieron de la composición del elenco de los actores y actrices más destacados a lo largo de cada programa.

. @Samba_TV’s State of Diversity on TV report is HERE. Download now for a look at how the TV industry is faring with accurate representation of the changing landscape in the US https://t.co/faqUnGsSGQ#SambaTVInsights #DiversityMatters #RepresentationMatters #TV pic.twitter.com/yTUBGL8qsP

— Samba TV (@samba_tv) June 22, 2023

Estos fueron algunos de los hallazgos del estudio: 

1.  Más de la mitad de las personas dicen que es más probable que vean televisión donde se ven representados

• Dentro de los 50 mejores programas de televisión, el 42 % de los actores más destacados eran hispanos, negros, asiáticos o de otra etnia, como mixtos, mientras que el 58 % eran blancos.
• Los hallazgos del informe indicaron una correlación positiva del 43 % entre los hogares con negros, hispanos, asiáticos, mestizos u otro grupo étnico no blanco que miran programas con porcentajes más altos de estrellas no blancas, lo que indica que la diversidad del elenco es un punto de venta entre hogares diversos.
• La representación es un factor decisivo cuando las audiencias eligen qué ver en la televisión. Los hogares negros vieron la correlación más fuerte con ver programas con protagonistas negros, con una correlación positiva del 67 % entre los hogares negros que ven programas con un mayor porcentaje de protagonistas negros.

2.  La representación hispana está muy por debajo de los niveles del censo de EE. UU. y falta tanto en la televisión lineal como en la transmisión

• A pesar de representar casi el 20 % de los EE. UU., los actores hispanos están subrepresentados en la televisión. Tanto en lineal como en streaming, solo el 10 % de los actores principales eran hispanos, a pesar de que los hispanos representan el 18 % del censo de EE. UU.
• De hecho, ninguno de los 50 programas principales contó con un elenco mayoritariamente hispano, en comparación con múltiples programas con protagonistas mayoritariamente blancos, negros y asiáticos.
• Menos de la mitad de los 50 programas principales presentaban protagonistas hispanos o asiáticos.
• Con el 80 % de los hispanos diciendo que el contenido diverso es importante al elegir qué ver, los creadores de contenido y los anunciantes se beneficiarían de diversificar los elencos para incluir representación hispana.

3.  La programación lineal llega al público negro con representación negra

• Más de 1 de cada 4 de los actores principales entre los principales programas lineales era negro, y esa representación valió la pena para esos programas desde el punto de vista de la audiencia. Múltiples programas con un elenco principal mayoritariamente negro sobre indexado en los tres dígitos según la audiencia de los hogares negros, incluidos BMF, Snowfall y Power Book II: Ghost.
• La gran mayoría (90 %) de las audiencias negras dicen que tener una representación diversa es importante para ellos al momento de elegir qué contenido ver.

4.  Los estudios deberían buscar aumentar la representación, particularmente con audiencias asiáticas e hispanas

• Con más y más personas en los EE. UU. identificándose como etnias distintas a la blanca, los estudios no lograrán generar interés en nuevos programas si no reflejan adecuadamente a la población.
• Streamers como Netflix se están inclinando hacia una representación diversa en su contenido. En particular, los programas de transmisión más diversos fueron todos originales de Netflix.

“Las audiencias están profundamente conectadas con lo que ven en la televisión. Aunque vivimos en la era dorada del contenido, la diversidad en pantalla aún no representa adecuadamente a la población en todas sus identidades”, agregó Navin.