Tras cuatro años de perfeccionamiento del producto y desafortunados contratiempos, Pound Cake Cosmetics pudo finalmente lanzarlo el 30 de septiembre de 2021. El largo camino se vio recompensado casi de inmediato, cuando todas las existencias se agotaron en menos de 48 horas. 

La marca comenzó en la Universidad de Temple, el alma mater de sus fundadores. Camille Bell y Johnny Velázquez se graduaron en el Klein College of Media and Communication en 2015 y 2018, respectivamente. 

A Bell se le ocurrió por primera vez la idea de Pound Cake Cosmetics cuando era estudiante de primer año. Después de no poder usar maquillaje hasta la universidad, estaba ansiosa por probarlo. Pronto se sintió decepcionada al saber lo limitadas que eran las opciones de maquillaje para las personas de color. Así que decidió cambiar eso. 

En 2015, se presentó al concurso de ideas innovadoras de Temple y pidió a Velázquez que creara una animación para acompañar su propuesta. Ganó el premio a la iniciativa global en este concurso y se convirtió en socia comercial de Velázquez. En 2017, lanzaron una campaña de Indiegogo que recaudó 20.000 dólares para el desarrollo del producto. 

La marca tuvo algunos contratiempos a partir de 2018. Cambiaron de laboratorio de producción lo que desordenó el tiempo de producción. Esto, a su vez, hizo que la fecha de lanzamiento se retrasara dos veces. Fijaron su nueva fecha de lanzamiento para octubre de 2020. Pero entonces llegó la pandemia y su laboratorio cerró a principios de mayo. Luego, en septiembre de 2020, su laboratorio abandonó la marca como cliente. 

Sin embargo, pudieron recuperarse rápidamente de este contratiempo. 

Ese mismo mes, Glossier les concedió 10.000 dólares en el marco de su Iniciativa de Subvenciones para Empresas de Belleza Propiedad de Negros. Esto les permitió empezar a trabajar con un laboratorio de Nueva Jersey para volver a poner en marcha la producción. 

Unas dos semanas antes de su lanzamiento en 2021, Pound Cake fue galardonada con el premio Allure Best in Beauty por su barra de labios roja clásica.

En general, la mayoría de las marcas no hacen barras de labios teniendo en cuenta cómo se verán en diferentes tonos de piel, y mucho menos cómo se verán en diferentes tonos de labios. Por eso, que Pound Cake haga barras de labios que funcionen con cinco tonos de labios (marrón intenso, marrón, marrón claro, rosa oscuro y rosa), es una novedad. 

El significado detrás del nombre de la marca es mucho más profundo de lo que se podría suponer. Como se explica en su página web, se trata de una afirmación más que de un sustantivo. El "pound" se refiere a golpear o aplastar y el "cake" a la base de maquillaje en forma de torta. Se trata de un estilo de base de maquillaje creado y popular en las décadas de 1920 y 1930. 

Juntos se convierten en una declaración sobre el aplastamiento de los antiguos ideales de la industria del maquillaje. En combinación con la declaración "Somos una empresa de cosméticos pro-negros, pro-gordos y pro-queer y seguiremos actuando de manera que se refleje como tal", queda claro que el objetivo de la marca es elevar a las comunidades que han sido históricamente marginadas por la industria del maquillaje.  

Es un objetivo aún más dulce que el postre con el que comparten nombre.