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Yvette Peña, Vice President, Hispanic/Latino Audience Strategy, Office of Diversity, Equity and Inclusion at AARP. Courtesy Photo.
Yvette Peña, Vicepresidenta de Estrategia de Audiencia Hispana/Latina, Oficina de Diversidad, Equidad e Inclusión de AARP. Foto de su cortesía.

Yvette Peña, defensora de la comunidad afro-latina en AARP

Desde que se unió a AARP en 2016, Yvette Pena ha sido una valiosa líder en la captación de la audiencia latina a nivel nacional, y la cara de la organización…

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En AARP, la misión social es mejorar la calidad de vida de sus casi 38 millones de socios.

Yvette Peña es actualmente la Vicepresidenta de Estrategia de Audiencia Hispana/Latina en la Oficina de Diversidad, Equidad e Inclusión de AARP.

En su puesto, es responsable de dirigir el desarrollo estratégico de las campañas de marca de AARP dirigidas a la comunidad latina y utiliza la innovación para aprovechar diversas plataformas para impulsar el compromiso de los mayores de 50 años. 

Desempeñar ese papel puede ser muy desafiante, a lo que Peña dijo que una de las claves para hacer su trabajo es entender cómo el público objetivo quiere ser comunicado y alcanzado. 

"Tenemos que encontrarnos con ellos donde están", dijo Peña en una entrevista con AL DIA. "Sabemos que tenemos adultos mayores que pueden no tener acceso a Internet de banda ancha. Así que tenemos que encontrar formas de conectar con ellos".

AARP es capaz de hacerlo a través de diferentes plataformas digitales, sociales y móviles y de una gran investigación que permite a la organización no sólo hablar con los mayores de 50 años de la comunidad latina, sino con sus familias. 

El esfuerzo es más impactante con el entendimiento de que la audiencia Latinx no es una audiencia monolítica. 

"Hay muchas diferencias basadas en su aculturación que influyen en el lenguaje, los mensajes y las áreas de interés que se utilizan para llegar a ellos de una manera culturalmente relevante", dijo. 

Como mujer afrolatina, Peña se ha enfrentado a muchos de los problemas a los que se enfrentan otras personas de las comunidades negra y latina, como las microagresiones, la discriminación y los prejuicios inconscientes, y eso le ha permitido ver el panorama completo. 

"Entender lo que he afrontado me ayuda a conectar mejor con la comunidad latina y con otras comunidades diferentes que pueden estar en el segmento multicultural", dijo. 

La actual pandemia de COVID-19 ha acentuado las disparidades a las que se enfrentan desde hace tiempo muchas comunidades marginadas en los ámbitos de la salud, la vivienda y la estabilidad financiera. 

Por ello, Peña trabaja para abordar estos retos y encontrar resultados positivos. 

"Tengo una voz y la gente me escucha, dijo. "Creo que estoy bien posicionada para lograr un cambio positivo para la comunidad latina y nuestras diferentes comunidades multiculturales".

La capacidad de usar su voz de manera efectiva y poderosa ha dado enormes dividendos a Peña a lo largo de su carrera profesional y en AARP no es diferente. 

En AARP, gran parte del trabajo se centra en impulsar la concienciación en los ámbitos de la salud, la riqueza y el ser. Como organización de misión social, esa labor se ve muy favorecida por la ayuda de voluntarios y defensores. 

La defensa de las comunidades multiculturales y la ayuda para abordar cuestiones urgentes, como la protección de la Seguridad Social, la aprobación de la Ley CARES y la participación de los votantes, son algunas de las causas por las que Peña y AARP son conocidas para ayudar a impulsar un cambio positivo. 

Como mujer, pero también como mujer de color, Peña ha servido de modelo para muchos que también quieren provocar un cambio en sus comunidades.

El mejor consejo que daría a otras mujeres de color que quieran dedicarse a una labor similar es que se tomen en serio su educación, que nunca dejen de aprender y que sean audaces. 

"Con todos los techos de cristal que se están rompiendo, este es el momento de las mujeres. Aprovechémoslo y seamos esos agentes de cambio que se necesitan en el mundo", dijo. 

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