Todos tenemos que ver con Google hoy: allí buscamos lugares dónde vacacionar, restaurantes a dónde ir, las noticias más recientes sobre nuestros temas de interés y hasta papers sobre temas complejos y de alto contenido académico.

De acuerdo con el sitio web SEO.AI, Google procesa aproximadamente 99.000 búsquedas cada segundo, es decir unas 8.500 millones de búsquedas diarias y aproximadamente 2 billones (millones de millones) de búsquedas globales al año. 

Esto muestra el impacto del famoso motor de búsqueda en la vida de la mayor parte de la humanidad.

Por eso sorprende que no haya una discusión generalizada luego del fallo que profirió un juez de la Corte de Columbia en Estados Unidos y que declaró a Google como un monopolio en el mercado de las búsquedas por internet y, en consecuencia, en el billonario mercado de la pauta online: de acuerdo con Mordor Intelligence, este año esta industria alcanzará un valor de US$258.000 millones y se espera que crezca hasta los US$431.000 millones en 2029.

El caso contra Google se hizo famoso porque fue el propio Departamento de Justicia de los Estados Unidos el que inició el pleito ante una corte del Distrito de Columbia en 2020.

A comienzos de agosto de 2024 se dio el veredicto por parte del juez Amit P. Mehta quien consideró que había prácticas restrictivas de la competencia como pagos a proveedores y desarrolladores de hardware para que tuviera prioridad el uso de Google en los dispositivos de diversas marcas.

Kent Walker es el presidente de Asuntos Globales de Alphabet y Google y ha sido el encargado de llevar la vocería de la compañía en este debate legal. En septiembre del año pasado, escribió en su blog de Google un artículo titulado “La gente usa Google porque le resulta útil”. Allí aseguró que si el motor de búsqueda es el más utilizado en el mundo es porque ha logrado grandes desarrollos tecnológicos que le facilitan la vida a las personas que lo usan.

Pero el asunto es que ya hay un antecedente y aunque la compañía ha anunciado que recurrirá la decisión de esta primera instancia, el debate ya quedó sobre la mesa y vuelve a poner de presente los enormes riesgos emergentes por cuenta de grandes actores tecnológicos que cuentan con una enorme relevancia de negocio en muchos sectores.

Esta semana se mencionó que producto de la decisión del juez de Columbia, Google podría sufrir una transformación total en su estructura empresarial.

De acuerdo con la Agencia de Noticias Bloomberg, eso es lo que estaría contemplando el Departamento de Justicia dentro de los posibles caminos hacia futuro.

Es claro que vendrán nuevos desarrollos en este capítulo que resulta muy interesante y que impactará el día a día de los usuarios de internet en todo el planeta.

Google no solo está enfrentando este desafío legal, sino que también el desarrollo de nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial que podrían afectar el núcleo de su negocio. La IA ha puesto a pensar a los responsables del famoso motor de búsqueda sobre cuáles serán las implicaciones de unas interfaces de búsqueda se convierten en “circuitos cerrados” de donde casi no sale tráfico hacia otros sitios web. Eso tendrá un impacto profundo en el comportamiento de los usuarios y, en consecuencia, afectará al negocio de la publicidad.