Gabriela Trujillo fundó Alamar Cosmetics hace cuatro años después de que su trabajo en Boxycharm, un servicio de suscripción de maquillaje, le mostrara que había una necesidad de más marcas de maquillaje de propiedad latina. Ella misma es una inmigrante cubana que se trasladó a Miami con su madre a una edad temprana. Su marca toma el nombre de la ciudad cubana en la que nació.

Trujillo no es ajena a la industria del maquillaje. Antes de trabajar en Boxycharm fue esteticista, junto a su madre, y maquilladora de MAC Cosmetics. Cuando aún trabajaba en Boxycharm lanzó una paleta de sombras de ojos que la empresa promocionó. En 2018, dejó Boxycharm para lanzar Alamar Cosmetics. 

En septiembre de 2020, Disney se puso en contacto con Trujillo para ver si su marca estaba interesada en hacer una línea inspirada en la nueva película del estudio, Encanto. Es la primera vez que Disney colabora con una marca independiente de propiedad latina. 

Encanto sigue a Mirabel, la única niña de los Madrigal que no tiene un don mágico. La película, que se estrenó en los cines el 24 de noviembre y en Disney+ el 24 de diciembre, se desarrolla en Colombia y se inspira en el realismo mágico. Se trata de un género de ficción popularizado por las obras del escritor colombiano Gabriel García Márquez. 

Trujillo explicó a Teen Vogue que la película aún estaba en producción cuando empezaron a desarrollar la colección. "...todavía estaban esbozando los personajes, el concepto, así que fue muy guay ver cómo cobraba vida", dijo. 

La colaboración se lanzó una semana antes de que la película se estrenara en los cines el 18 de noviembre. La colección de Alamar se inspira en los colores y temas de la película. La colección incluye dos brillos de labios con perfiladores a juego, dos coloretes, dos delineadores líquidos, una paleta de sombras de ojos y un iluminador. También incluye un juego de brochas y un espejo. 

Para enlazar con los temas de la película, se han incluido frases en los envases de algunos productos. En el espejo aparecen las palabras "el encanto eres tú" o "el encanto eres tú". 

La Colección Disney Encanto está disponible en la web de Alamar Cosmetics. Los precios oscilan entre 13 y 32 dólares.