Desayuno en la cama, regalos sorpresa, cenas románticas, escapadas en pareja. Más del 60% de los españoles celebrará este año San Valentín con sus parejas y se gastará en ella una media de unos 50 euros en regalos (unos 61 dólares), según un informe realizado por la consultora Vente-Privee, citada por la agencia de noticias Europa Press.

No obstante, la celebración del 14 de febrero como Día de los Enamorados en España sigue siendo algo bastante exótico, importado de EE.UU, como Halloween, el Día de la Madre o el Black Friday. Especialmente en Catalunya, la rica región industrial del noreste de España, cuya capital es Barcelona, donde el Día tradicional de los Enamorados es el 23 de Abril, San Jorge. Este santo es el patrón de los enamorados y también el que marca el Día del libro. La mayoría de parejas catalanas, pues, esperan al 23 de abril para celebrar su amor, y como manda la costumbre, él le regalará a ella una rosa, y ella le regalará a él un libro.

No obstante, cada vez es más difícil para los catalanes, y para los españoles y europeos, en general, no sucumbir a la tentación consumista de color rosa que nos llega de Estados Unidos cada 14 de febrero. Empezando por Facebook, el primero en recordarnos a todos esta mañana que hoy es San Valentín y toca celebrarlo con mucho amor, y muchas compras.

Un reportaje publicado por el diario ABC hace cuatro años explica muy bien cómo empezó a hacerse popular San Valentín en España. Al parecer, hasta 1948 nadie en España asociaba a este santo italiano del siglo III con los enamorados. Fue el director y fundador de las famosas Galerías Preciados, una de las primeras cadenas de shopping malls de la España moderna, quien trajo la tradición anglosajona de regalar flores, regalos o chocolatinas a la persona amada.

"La idea está en marcha: 14 de febrero, Día de los Enamorados. ¡Regalos de San Valentín!", empezó a anunciar ese año Galerías Preciados en la prensa. En la España más católica y conservadora, donde enamorados no es lo mismo que novios, el anuncio justificaba el regalo  como "una sonrisa de la vida, un placer del espíritu, un sistema de distinguir a quien apreciamos y, en suma, un sentimiento de la cultura", recuerda el ABC.

A pesar de ser una tradición “importada”, España y México son los dos países más románticos según el análisis de más de 400 mil conversaciones en redes sociales sobre San Valentín realizado por la consultora SEMrush y citado en el portal Marking4commerce.

Colombia y Argentina, por el contrario, han registrado un mayor número de menciones negativas.