A la salida de las elecciones de 2020, se ha reconocido ampliamente que el presidente Joe Biden inició las actividades de divulgación entre los latinos demasiado tarde, lo que condujo a un bajo rendimiento en un par de estados clave: Texas y Florida. De cara al futuro, hay tiempo para rectificar la tardía muestra de atención a la segunda población más votante del país, pero sólo si la divulgación comienza ahora.

Los latinos son el nuevo voto indeciso, y los esfuerzos de movilización apenas están empezando a entender lo que este bloque de votantes quiere de sus candidatos. Las campañas políticas ya no pueden apelar a los latinos en el último momento, y con una inversión financiera relativamente menor en la participación de los votantes. 

Un grupo externo a Biden, recién formado, Build Back Together, está tratando de llenar este vacío. En los meses transcurridos desde su formación, el grupo ha surgido con esfuerzos para ayudar a vender, construir y mantener el apoyo a la agenda política de Biden para los latinos, especialmente ahora, con su recién anunciado paquete de rescate COVID-19. 

Aunque no tiene el control directo del grupo, el gobierno de Biden tiene estrechas conexiones con Build Back Together, creado en parte por la ex subdirectora de campaña del presidente Barack Obama, Stephanie Cutter, y otros demócratas prominentes. 

Su primera iniciativa es asegurarse de que el Plan de Rescate Americano de Biden, de 1,9 billones de dólares, se comunique a los votantes latinos. Para ayudar, han anunciado la incorporación de varios estrategas políticos latinos de alto perfil a su equipo. 

Mayra Macías, antigua directora ejecutiva del Latino Victory Project, se une en un papel de co-liderazgo como jefa de estrategia. Latino Victory es una conocida organización que amplifica los candidatos latinos progresistas en todo Estados Unidos. Su iniciativa -el grueso de la nueva estrategia latina- se centrará en llegar al público latino a través de los medios de comunicación pagados y ganados. 

"No hay nada más importante para mí en este momento que comunicar a la gente de a pie todo el bien que nuestro país puede lograr cuando votamos a líderes que centran nuestras comunidades", dijo. 

El grupo también está incorporando a portavoces latinos de alto nivel, con la incorporación de Xochitl Hinojosa, de Bully Pulpit Interactive, antigua directora de comunicaciones del Comité Nacional Demócrata (DNC). También gestionará la estrategia de medios de comunicación ganados. 

Uno de los defensores más acérrimos del tema de la divulgación latina tardía es el analista Chuck Rocha, el cerebro detrás del éxito del senador Bernie Sanders entre los votantes latinos cuando se presentó a la presidencia. 

"¿Recuerdan cuando dije "comiencen temprano" ¡Aquí tienen!" escribió Rocha en Twitter tras el anuncio de Building Back Together.

Rocha dirigirá la estrategia de los anuncios centrados en los latinos. 

Dirige Solidarity Strategies, que se une a Latino Victory Project, Voto Latino, Mosaic -que gestionó el alcance hispano para la campaña de Biden en 2020-, Somos Votantes y Alianza for Progress en la iniciativa. El grueso de las organizaciones asociadas son empresas dirigidas por latinos.

Las nuevas incorporaciones se unirán a Matt Barreto, que fue anunciado como asesor principal de Building Back Together a principios de 2021, y es actualmente presidente de Barreto Seguro Partners. 

El plan de difusión comienza en Florida, Nevada, Pensilvania y Arizona, todos ellos estados indecisos con alta población de latinos indecisos. Se centrarán en anuncios de televisión en español en cadenas como Univisión y Telemundo, junto con anuncios digitales bilingües y en la radio. 

A primera vista, puede resultar problemático si se tiene en cuenta la idea errónea de que todos los latinos ven exclusivamente esos canales en español, pero con los veteranos defensores de este defecto en la divulgación política, concretamente Rocha, en el equipo, será interesante ver cómo se desarrolla la estrategia. 

La iniciativa se autodenomina "multicapa" y se centrará en gran medida en las plataformas digitales. También se centrará mucho en cómo el Plan de Empleo Americano de Biden afectará a las familias latinas. 

Más adelante, el grupo dice que lanzará una iniciativa sobre inmigración, centrada en elevar las políticas de inmigración de la administración. En casi 100 días, habrá que ver cómo se desarrolla todo esto.

Detrás de todo esto, está la urgencia del gobierno de Biden por hacer llegar su histórico Plan de Rescate Americano a los votantes latinos. ¿Por qué debería importarles, y por qué deberían apoyar a Biden por ello? 

Hay fuertes implicaciones políticas, pero en cualquier caso, el acercamiento a los latinos con tanta antelación no tiene precedentes, y es una señal de lo que finalmente puede convertirse en la norma.