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A new video game themed ad from United We Dream targets young Latino men to get them to vote.
Un nuevo anuncio de United We Dream con temática de videojuegos se dirige a los jóvenes latinos para que voten. Foto: Instantánea del anuncio de United We Dream Action.

El nuevo anuncio de United We Dream Action utiliza los videojuegos para conseguir que los jóvenes latinos voten antes de las elecciones legislativas

El anuncio de videojuegos está dirigido a los jóvenes latinos que pasan la mayor parte de su tiempo en los juegos en línea.

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El jueves 27 de octubre, United We Dream encargó un nuevo anuncio con temática de videojuego dirigido a los jóvenes latinos para animarles a salir a votar antes de las elecciones de mitad de mandato, cuando faltan pocos días para el día de las elecciones, el 8 de noviembre. 

"United We Dream Action siempre busca formas únicas e innovadoras de llegar a los jóvenes y a los votantes latinos, que a menudo son pasados por alto por las tácticas habituales de captación de votantes. A través de nuestra investigación descubrimos que los jugadores quieren celebrar haciendo cosas difíciles con sus amigos. Sencillamente, los jugadores siempre están dispuestos a aceptar el reto", dijo el subdirector de comunicaciones de la UWDA, José Alonso Muñoz, en un comunicado de prensa.

United We Dream Action es una de las principales redes nacionales dirigidas por jóvenes inmigrantes y aliados que se centran en la lucha por la dignidad y la justicia. Es una comunidad de muchos jóvenes inmigrantes que están construyendo un poder político generacional independiente para aquellos que, como ellos, sufren la injusticia. 

Muñoz anunció el anuncio en un tuit. 

"Si tienes las habilidades, ¡es hora de participar! Emocionado de compartir un primer vistazo a este nuevo anuncio de videojuegos pagado por @UWDAction que se dirigirá a los jóvenes latinos en Youtube animándoles a ser un votante. Esto comenzó a correr ayer en Youtube en los códigos postales de más del 70% de latinos", escribió.

También en un comunicado de prensa que acompaña al anuncio hay una explicación de Muñoz sobre su inspiración para esta idea única. Se inspiró en sus hermanos pequeños, que suelen estar conectados a los videojuegos. Se convirtió en una vía para que participaran en las elecciones.

"Dos de ellos son ciudadanos estadounidenses y están en edad de votar para hacer esta investigación. Pasé mucho tiempo haciendo análisis del lenguaje en plataformas utilizadas por los jugadores como Twitch, Discord, Stream y YouTube. Además, analicé sitios web de videojuegos e hice una serie de entrevistas con jugadores, todo ello para entender cómo interactúan con los videojuegos, cómo interactúan con otros que juegan a los videojuegos y cómo la gente que crea y comercializa estos juegos se comunica con los jugadores", dijo Muñoz. 

El anuncio se basa en una investigación realizada explícitamente sobre los jóvenes latinos y los jugadores a principios de este año, y utiliza los datos del censo de 2020 para su difusión en las comunidades mayoritariamente latinas y en los códigos postales con más de un 70% de latinos.

La investigación fue una colaboración entre United We Dream Action y Harmony Labs sobre el consumo de medios de comunicación por parte de los latinos y sus encuentros con la inmigración. De los muchos resultados que se obtuvieron, el que inspiró este anuncio fue que los jóvenes latinos de entre 18 y 35 años pasaban gran parte de su tiempo en los juegos online.

Esto inspiró a Muñoz a hacer su propia investigación sobre algunas de las preguntas que se hizo. 

"¿Cómo perciben y juzgan los jugadores la pertenencia y la comunidad?" fue una de ellas. 

Los resultados fueron hallazgos significativos que se utilizaron para el desarrollo y análisis de este anuncio.

Más de un millón de latinos cumplirán 18 años cada año durante las próximas dos décadas y cada 30 segundos, según un comunicado de prensa de Muñoz. La importancia de los 18 años es que los hace elegibles para votar, ya que alrededor del 40 por ciento de los votantes latinos elegibles tienen entre 18 y 35 años, de ahí el público objetivo de este anuncio de juegos para animarles a participar en las próximas elecciones intermedias. 

"Estamos encantados de que este anuncio cobre vida gracias a esta investigación. Para conseguir dinamizar y movilizar a más personas para que sean votantes, necesitamos soluciones creativas que lleguen a la gente allí donde pasan el tiempo, y es vital que se inviertan más recursos en estos enfoques únicos para la participación de los jóvenes latinos", dijo Muñoz.

El anuncio se emitirá en YouTube hasta el día de las elecciones, el 8 de noviembre. Puedes ver el anuncio en su canal oficial de YouTube con el siguiente enlace.

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