“Prometo crear ambientes inclusivos dentro del lugar de trabajo y tomar acciones intencionales positivas para contratar, promover, retener, desarrollar y celebrar a los hispanos como empleados, clientes y ciudadanos”, se lee en el primer párrafo de la Promesa Hispánica, la primera iniciativa nacional de su tipo que busca celebrar la presencia de talento latino en las empresas, mediante el fortalecimiento de la contratación, promoción y retención de los empleados de origen hispano. 

Este compromiso, impulsado por la organización We Are All Human y lanzado en el Foro Económico Mundial de 2019, hace un llamado a la industria para que asuma, sin obligación legal, un compromiso de generar espacios de trabajo más inclusivos y diversos.

“Mi objetivo es crear o fortalecer el compromiso de los empleados, los programas de tutoría, los grupos de recursos de empleados o negocios, el avance del talento y una cultura empresarial inclusiva donde los empleados sientan que pertenecen, son valorados y tienen voz”, resalta el segundo párrafo del texto de esta valiosa iniciativa. 

La Promesa Hispana es “el resultado del esfuerzo conjunto de múltiples organizaciones hispanas como un llamado a la acción para los líderes empresariales y las empresas de la América Corporativa creen un medio ambiente de trabajo más inclusivo para los hispanos”, señalan en el sitio web de We Are All Human, donde también se pueden conocer los nombres de las empresas que ya han asumido el compromiso. 

Cuando una empresa firma esta Promesa, no solo demuestra su compromiso de convertirse en un lugar más inclusivo para los hispanos, sino que además es celebrada por sus acciones mediante un sello simbólico que lo acredita como un lugar amigable para los trabajadores latinos, algo que sin duda aumenta su atractivo como empleador. Esto, además le permite a las compañías aumentar su reputación y credibilidad ante el creciente público hispano, impulsando de esta manera el crecimiento de la marca mediante la ampliación de su base de clientes

“Reconozco las prioridades seleccionadas por los líderes hispanos bajo la Visión 2020, que incluyen el acceso a la educación, el empoderamiento financiero y la mejora de la imagen de los hispanos”, señala el tercer párrafo de la Promesa.

¿Qué implica firmar la Promesa Hispana?

De acuerdo con We Are All Human, al firmar la Promesa una empresa se compromete a realizar las siguientes acciones, en medio de una intención no vinculante legalmente:

• Enfocar sus acciones internas en una o más áreas de enfoque.
• Generar un paquete de activos de medios para activar, tanto interna como externamente, la estrategia que muestre su compromiso con la diversidad y la inclusión.
• Ofrecer acceso a los informes anuales sobre el progreso de la iniciativa y socializar el material informativo sobre los hispanos en EE. UU.

Sentimiento hispano

La Promesa fue presentada un año después de que We Are All Human realizara en 2018 un estudio de sentimiento hispano en EE. UU., donde un “alarmante 77 por ciento de los encuestados desconocía los logros recientemente alcanzados por la comunidad hispana en todo el país”. Asimismo, la investigación resaltó que “más del 80 por ciento de los hispanos de EE. UU. afirman que si una marca juega un papel positivo en su comunidad, serán más favorables a esta y tendrán más probabilidades de convertirse en clientes. Esta es una oportunidad que la mayoría de las empresas desconoce”. La Promesa justamente se propuso cambiar esta realidad.

De acuerdo con cifras de la organización, los hispanos representan el 18 % de la población de Estados Unidos y el 12 % del PIB anual. A pesar de que su poder adquisitivo anual representa US$1.700 millones, los latinos son subestimados y subrepresentados en su lugar de trabajo.

“Como resultado, mi objetivo es aumentar la cantidad de empleados hispanos en mi empresa para reflejar mejor la población estadounidense, aumentar la representación hispana en todos los niveles y todas las funciones de mi empresa y evaluar el sentimiento de los hispanos en mi empresa”, finaliza el texto de la Promesa.