En 2024, el mercado automotriz global experimentó una ligera contracción, con ventas que rondaron los 90 millones de vehículos, una disminución en comparación con los años anteriores.

Este descenso se atribuye a factores como las altas tasas de interés, incertidumbres económicas y una menor liquidez en los mercados. ​ A pesar de este contexto, Toyota mantuvo su liderazgo al superar nuevamente la marca de los 10 millones de unidades vendidas, alcanzando 10.695.924 vehículos, lo que representa una disminución del 4,7% respecto al año anterior. El Grupo Volkswagen se posicionó en segundo lugar con 8.693.123 unidades vendidas, una caída del 3,8% en comparación con 2023. ​ A continuación, se presenta una lista de las 20 marcas de autos más vendidas en 2024, junto con sus cifras de ventas y la variación porcentual respecto al año anterior:
 

En cuanto a los modelos más vendidos en 2024, el Tesla Model Y lideró el mercado con 785.591 unidades vendidas, seguido por el Toyota Corolla con 741.982 unidades y el Toyota RAV4 con 673.050 unidades. ​ Para 2025, las proyecciones indican una recuperación moderada en las ventas de vehículos.

Por ejemplo, en Colombia, se espera un incremento del 15% en las matrículas de vehículos, alcanzando aproximadamente 231.000 unidades. A nivel global, se anticipa que la industria automotriz se adapte a las nuevas tendencias, como la electrificación y la sostenibilidad, lo que podría impulsar las ventas en ciertos segmentos del mercado.

En resumen, aunque 2024 presentó desafíos para la industria automotriz con una ligera disminución en las ventas, las marcas líderes como Toyota y Volkswagen lograron mantener posiciones destacadas. La creciente adopción de vehículos eléctricos y la adaptación a nuevas tendencias sugieren un panorama optimista para 2025, con expectativas de crecimiento en diversos mercados globales.

Para determinar la posición de las marcas de automóviles más vendidas en el mundo, se consideran múltiples factores que influyen en el desempeño comercial y la preferencia de los consumidores. A continuación, se detallan los principales criterios utilizados:

1. Volumen de Ventas Unidades vendidas: Es el factor principal y mide cuántos vehículos de una marca se comercializaron en un año determinado. Crecimiento o disminución interanual: Se compara con años anteriores para evaluar la evolución de la marca.

2. Participación de Mercado Cuota de mercado global: Se analiza el porcentaje de ventas de una marca en comparación con el total de vehículos vendidos a nivel mundial. Participación en mercados clave: Algunas marcas son más fuertes en regiones específicas, como Toyota en Asia y Norteamérica o Volkswagen en Europa.

3. Rentabilidad y Finanzas Ingresos y ganancias: Aunque una marca venda muchas unidades, su posición también depende de la rentabilidad de cada venta. Márgenes de beneficio: Algunas marcas de lujo venden menos vehículos pero con márgenes más altos.

4. Producción y Logística Capacidad de producción: Marcas con una mayor red de fábricas pueden fabricar más vehículos y responder a la demanda del mercado. Cadena de suministro y disponibilidad de repuestos: La facilidad para obtener repuestos y mantener los vehículos en circulación influye en la reputación de la marca.

5. Innovación y Tecnología Liderazgo en electrificación: Marcas como Tesla y BYD han crecido gracias a su enfoque en vehículos eléctricos. Sistemas de seguridad y asistencia al conductor: Las innovaciones en seguridad y tecnología de conducción autónoma mejoran la percepción de la marca. Eficiencia en consumo de combustible: La demanda de vehículos híbridos y de bajo consumo ha impulsado la popularidad de algunas marcas.

6. Servicio Postventa y Red de Distribución Disponibilidad de repuestos y mantenimiento: Marcas con repuestos accesibles y a buen precio tienen mayor retención de clientes. Satisfacción del cliente: Las marcas con buena reputación en atención al cliente tienden a mantener su posición en el mercado. Garantías y servicios extendidos: Un buen respaldo de garantía aumenta la confianza en la marca.

7. Estrategia de Mercado y Publicidad Posicionamiento de marca: Marcas con un fuerte reconocimiento global tienen ventaja sobre competidores emergentes. Inversión en publicidad y marketing: Campañas exitosas pueden generar un mayor volumen de ventas.

8. Regulaciones y Sostenibilidad Cumplimiento con normativas ambientales: Muchas marcas están invirtiendo en electrificación y tecnologías limpias para adaptarse a regulaciones más estrictas. Sostenibilidad y huella de carbono: Empresas que reducen emisiones o usan materiales reciclables pueden ganar más clientes.

En conclusión, aunque el volumen de ventas es el factor principal, otros elementos como la rentabilidad, la innovación, la disponibilidad de repuestos y la satisfacción del cliente también influyen en la posición de una marca en el ranking mundial.