El viernes pasado lucía un sol espléndido en Barcelona y en su conocida plaza de la Catedral no cabía ni un turista más. Según cifras de Turisme de Barcelona, el organismo responsable de turismo, la recuperación económica del sector está cada vez más cerca, situándose en un 75% respecto  a los niveles prepandemia. Turisme de Barcelona prevé que los hoteles de la ciudad registren esta Semana Santa una ocupación del 70%. 

Con el objetivo de fortalecer la proyección internacional de la ciudad y dar un empujón final a su recuperación, Turisme de Barcelona iniciará la semana que viene una gira por Europa para reposicionar la ciudad en los mercados europeos, que representan alrededor del 65% del turismo internacional de la ciudad. El 83% de los visitantes que recibe Barcelona son internacionales.

“En los mercados donde hay un nivel elevado de repetición, como el europeo, es importante presentar nuevos productos atractivos”, ha resaltado la directora general de Turisme de Barcelona, Marian Muro al presentar la gira, que tiene como lema “Barcelona is back to Europe” (Barcelona regresa a Europa).

Muro también señaló que la guerra de Ucrania ha modificado los hábitos de consumo de los turistas europeos. “Cada vez son más frecuentes las reservas de última hora y tampoco se cogen con antelación las actividades que se harán en la ciudad”, explicó.

Entre los grandes atractivos que quiere promover Barcelona para atraer el turismo destacan la celebración de la Copa del América 2024, su designación como capital mundial de la arquitectura en 2026, la Bienal de Arte Manifesta 2024, sus museos y su relevante posición como hub tecnológico y de la innovación. 

Por otro lado, Turisme de Barcelona también quiere apostar por el mercado estadounidense, promoviendo un turismo de calidad con la gastronomía y la cultura como atractivos, además de venderse a las empresas como sede para la organización de conferencias y congresos.

En este sentido, una delegación de Turisme de Barcelona liderada por Muro viajó el pasado marzo a San Francisco, Silicon Valley y Los Ángeles para dirigirse una visitante con valor añadido y que muestra un especial interés por la cultura y el patrimonio cultural, la enogastronomía y la diversidad.

El turista norteamericano representaba en 2019 un 11,6% de la cuota de mercado turístico de Barcelona. Su gasto medio era de 475 dólares por persona, 100 dólares por encima de la media (375 dólares) y su estancia media era de 5 días, el doble que la media.