En el marco del Mes Europeo de la Diversidad y en conmemoración al asesinato de George Floyd hace un año Correos lanzó “Equality Stamps”. Con la intención de reflejar la desigualdad, en esta campaña “antirracista” los sellos tienen un valor diferente “según el color de la piel” que representan: cuanto más oscuro el sello, menos vale.

Según la lógica de la campaña, esta serie de sellos que tendrá un valor diferente según el color de la piel que representan y cuánto más oscuro sea el sello, menor valor tendrá. En este sentido, a la hora de hacer un envío será necesario utilizar más sellos negros que blancos, lo que finalmente reflejaría la desigualdad creada por el racismo.

Tal vez así explicado y en contexto, puede parecer una idea interesante y crítica sobre el racismo. Pero por un lado, ¿el mensaje en el marketing no debería estar exento de una explicación? Y si para entender la idea de una publicidad tiene que venir el creador a explicarnos, ¿está haciendo bien su trabajo?

A pesar de que la iniciativa se realizó de la mano con la ONG SOS Racismo y contó con la participación del rapero, compositor y activista antirracista El Chojin, quien ha dado voz a la campaña, esta campaña “antirracista” no está logrando hacer llegar su mensaje, sino que ha creado confusión y muchas críticas. 

En redes sociales, activistas como Moha Gerehou, se han pronunciado visibilizando lo “racista” de la campaña, en oposición a la intención de la misma. “En Correos creemos que el valor de una persona no debería tener color”, pero la campaña le otorga un valor a los colores en sus sellos, y no solo eso, sino que reproduce la “jerarquía” social del valor de las personas dependiendo de su color de piel. 

Y es que el antirracismo no debería ser solo una cuestión de marketing para participar en fechas representativas y ser #trend en redes sociales sino que debe ser una forma de accionar en todas las dimensiones de cualquier empresa que se pronuncie antirracista. Probablemente dentro del equipo de publicidad no hubiese una persona racializada que pudiera advertir lo contraproducente que podría ser esta campaña. ¿Saben cuando se habla de inclusión y representación real? Pues eso.