De acuerdo con un reporte de la firma de análisis de medios digitales DoubleVerify, socializado por Forbes, 55 % de los consumidores del mundo dedica actualmente más tiempo a consumir contenido televisivo que antes de la emergencia sanitaria, argumentando, además de razones de salubridad, que el costo de vida se volvió más elevado.

Asimismo, el estudio reveló que 5 de cada 10 personas a nivel global realizan más compras en línea que antes de la pandemia. 

Hallazgos clave 

El informe, destinado a apoyar a los anunciantes para que adapten sus estrategias de publicidad a esta nueva realidad, consultó a casi 17.000 personas y destacó los siguientes resultados:

• El 55 % de las personas consultadas se han suscrito en el último año a servicios de streaming, una cifra que llega a 72 % en Latinoamérica.
• Los consumidores castigan las “Fake News”. El 61 % señala que tiene menos probabilidades de comprar o utilizar una marca de nuevo si la ven anunciada junto a contenido con tendencia a la desinformación.

La plataforma resaltó que estos cambios obedecen a la evolución en la percepción de los consumidores respecto a los anunciantes, algo que estos últimos pueden aprovechar entendiendo el potencial de los cambios recientes.

“Para aprovechar esta oportunidad, las marcas deben desarrollar sus estrategias publicitarias, reuniéndose con su público en los sitios donde consumen contenido y centrándose en anuncios relevantes y atrayentes en el contexto que también salvaguarda su reputación como marca”, resaltó DoubleVerify.