“THD: The Hidden Drug”, es el nombre de este reporte que dio lugar a una campaña que muestra cómo el uso excesivo de las redes sociales puede, en determinados casos, convertirse en una droga muy adictiva. 

Haciendo uso de big data e inteligencia artificial, el estudio contó con la participación de expertos en neurociencia y psicología que analizaron conversaciones en redes sociales en países como Estados Unidos, México, Brasil, entre otros.

JF Muñoz, CEO de Estados Unidos de LLYC, señaló:

Esta adicción a las redes, y en especial a contenidos polarizantes, genera, tanto en las personas como en la sociedad, síntomas similares a los de una droga tipo C. Esta tendencia es sumamente relevante en un mundo en el que sigue creciendo el uso masivo de redes sociales

Hallazgos claves

Advirtiendo sobre el incremento progresivo de este patrón de comportamiento, el cual ya alcanzó el 15 % de crecimiento anual en EE. UU., el informe refleja un nivel de involucración o engagement de los usuarios de uno y otro lado del espectro político en los territorios de conversación.

Estos son los resultados más relevantes del estudio segmentados por países:

Temáticas

• Estados Unidos — Los temas que más polarizan la conversación son el aborto, el cambio climático, la inmigración, el racismo y los derechos humanos. Asimismo, la libertad de expresión es el tema que más polariza a la sociedad, mientras que los derechos humanos es el que mayor volumen de conversación moviliza.
• América Latina — Los temas más importantes y que dividen en mayor medida la opinión son el aborto, la libertad de expresión y los derechos humanos. En México, por ejemplo, la conversación está creciendo de forma muy marcada alrededor de las temáticas de libertad de expresión, derechos humanos, racismo, aborto y feminismo.

“México es un país menos polarizado que Estados Unidos y Brasil; y existe un mayor consenso en el feminismo y cambio climático respecto al resto de países iberoamericanos, mostrando una polaridad mucho más baja y un nivel de involucramiento más moderado”, destaca el informe.

Como dijo Mariano Sigman, "La polarización tiene la misma propiedad que el fuego, se retroalimenta a sí misma. Es un enfado que genera más enfado...". En #LLYC, visibilizamos la droga que consumimos sin darnos cuenta, #THD.
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— LLYC (@LlorenteyCuenca) December 16, 2022

Posturas políticas

• Estados Unidos, Colombia y Brasil — En estos países es el sector progresista el que domina el campo de la conversación.
• México, Argentina, República Dominicana y Panamá — En estas naciones la parte conservadora es la predominante.

Polarización y movimientos sociales

• Estados Unidos — El racismo presenta el mayor consenso, permitiendo que su porcentaje en el índice de polarización se redujera hasta en un 74 % en las redes sociales. Asimismo, la conversación sobre el aborto ha experimentado un crecimiento del 76 %.
• América Latina — La conversación sobre el feminismo ha tenido un crecimiento en volumen del 18 % anual en la región. 

El informe analizó 600 millones de mensajes en redes sociales, recogidos entre el 1 de septiembre de 2017 y el 31 de agosto de 2022. Para descargar el informe completo, vídeo e imágenes de la campaña, haga clic aquí.

“Es difícil medir el riesgo exacto de una adicción; en algunos casos es bien conocido pero en otros, como la polarización, no. La incomprensión hace que odie hasta tal extremo que se decide que la única forma de resolverlo es matándolos a todos en una guerra. Este puede ser el verdadero riesgo de una droga como la polarización”, resaltó Mariano Sigman, neurocientífico y autor de El poder de las palabras.

Sobre LLYC

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