Canela Media, una empresa de tecnología digital localizada en Nueva York acaba de anunciar el recaudo de US$ 32 millones a través de una ronda de financiación de Serie A.

Esta firma, lanzada en 2019 con contenidos dirigidos a las comunidades de habla hispana, se convierte así en una de las empresas de propiedad latina con mayor financiación, alcanzando una cifra de más de 50 millones de espectadores hispanos únicos por medio de sus más de180 sitios web premium en español.  

En la más reciente ronda de inversión, en la cual participaron importantes firmas como Angeles Investors, Acrew Capital, Link Ventures, TEGNA Ventures, Samsung NEXT, BBG Ventures, Mighty Capital, Reinveture Capital, Portfolia's Rising America Fund, Alumni Ventures, Powerhouse Capital y BMO, la compañía latina de medios digitales resaltó la consecución de una financiación total hasta la fecha de US$ 35 millones.

¿Qué dice su CEO?

Isabel Rafferty, fundadora y directora ejecutiva de Canela Media, se abrió paso en esta competitiva industria gracias al impulso que le dio a los contenidos dirigidos específicamente al público hispanohablante. “Como latina no podía encontrar ningún contenido que fuera relevante para mi. Me di cuenta de que había una gran oportunidad a la mano, y tenía que actuar rápidamente. Eso fue lo que me atrajo a lanzar Canela. Sabía que iba a haber demanda por parte de la publicidad y del consumidor”, resaltó Rafferty tras el éxito en la ronda de financiación en una entrevista con la revista Forbes.

CanelaTV

En 2020, ya en medio de las distintas medidas sanitarias declaradas por la pandemia, se lanzó CanelaTV, un servicio de transmisión gratuito y financiado por publicidad dirigida al público latinoamericano. Allí se puede encontrar un amplio contenido de telenovelas, noticias, películas, series de televisión, programas de cocina, entre otros, que celebran la cultura hispana. 

Esta plataforma de streaming ya reporta cerca de 10 millones de descargas, gracias a la difusión que importantes marcas como Samsung, Xumo y LG han aportado para generar una amplia distribución.  Asimismo, la pauta publicitaria se ha consolidado con la llegada de nombres tan importantes como McDonald’s, Hyundai y Nissan, entre otros, clientes que invierten entre US$ 100 mil y US$ 5 millones por publicidad cada trimestre. 

Cifras

• Canela Media es una plataforma totalmente gratuita cuya financiación proviene en un 100 % de los avisos publicitarios.
• Cuenta con más de 20.000 horas de contenido premium. 
• El promedio de sesión de cada usuario es de 74 minutos por día.
• De acuerdo con Comscore, para diciembre de 2021 la plataforma reportaba más de 50.000 visitantes únicos. 

Buen panorama

De acuerdo con Rodrigo García, asesor de Ángeles Investors y miembro del directorio de Canela Media, el hecho de que su CEO sea latina, es una de las razones principales para financiar esta plataforma de contenidos digitales. Asimismo, la experiencia acumulada de Rafferty en marketing, publicidad y desarrollo de negocios hacia las comunidades latinas, les brinda la seguridad de haber invertido en el lugar correcto. 

 

 

 

 

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Luego de haber asistido a más de 120 reuniones con inversionistas, Rafferty señala que solo fue hasta que se pudo sentar con capitalistas de riesgo femeninos y latinos que la progresión de su compañía empezó a darse. “Toda nuestra inversión provino de mujeres capitalistas de riesgo y personas de color en nuestra ronda inicial. Cada dólar”, resaltó.

El público

La intención de Rafferty es que CanelaTV pueda continuar operando como una plataforma gratuita, eso para que su público principal, las familias hispanas, que en altos porcentajes no puede pagar servicios de streaming por suscripción, continúen teniendo acceso a los contenidos. 

“Creo que hubo mucha presión desde el principio cuando la gente no entendía por qué quería hacer una aplicación gratuita. Pero entendía a mi audiencia y entendí que el aspecto gratuito era muy importante para ellos”, subraya Rafferty.

El dinero recolectado en la última ronda de inversión será destinado para expandirse aún más en América Latina y financiar el desarrollo de nuevos contenidos, producir programación original para CanelaTV y su plataforma de transmisión de música Canela Music, así como su segmento de niños Canela Kids.