TelevisaUnivision, la compañía líder de contenido y medios en español, realizó el martes 17 de mayo su presentación Upfront 2022-23, en la cual destacó su portafolio de contenidos y las cualidades que impulsan el rápido crecimiento de la compañía, así como el importante trabajo que se realiza para empoderar a las comunidad hispanas, especialmente en Estados Unidos. 

Llevada a cabo en el Javits Center de Nueva York, la evolución de TelevisaUnivision ocupó un lugar central en la presentación, destacando especialmente su reciente llegada al mercado del streaming, la cual le ha permitido continuar creciendo en todos los aspectos del negocio. 

“Estamos poniendo más inversión, más impulso y más crecimiento detrás de nuestra capacidad para informar mejor, empoderar, entretener a la comunidad hispana y brindar oportunidades para que todos ustedes crezcan con nosotros”, señaló Donna Speciale, presidenta de ventas y marketing de publicidad de EE. UU. en TelevisaUnivision.

ViX inició con pie derecho

Pierluigi Gazzolo, presidente y director de transformación de TelevisaUnivision, aseguró que desde la compañía se viene trabajando en reforzar la propuesta de valor de esta plataforma de streaming en español que funciona tanto en el nivel AVOD (Advertising Video on Demand), videos donde el usuario tiene acceso gratuito y contienen inserciones de publicidad, como en el nivel SVOD (Subscription Video on Demand), un servicio que brinda a los usuarios acceso ilimitado a una parrilla de programación por medio de un pago mensual.

Gazzolo resaltó:

El alcance de nuestra oferta de contenido y el poder estelar adjunto no tiene comparación. ViX no es una reutilización de nuestra oferta de TV. Estamos invirtiendo una cantidad significativa de dólares incrementales en contenido y derechos deportivos más allá de nuestras redes. Es más contenido original en español que cualquier otro, pase lo que pase

Oportunidades para los anunciantes

TelevisaUnivision anunció la llegada de varios formatos de anuncios nuevos que llegarán a ViX de la mano de Innovid, una empresa de tecnología de publicidad en línea que ofrece servicios utilizados por anunciantes y editores para la distribución y gestión de anuncios digitales.

A través de esta alianza se busca que las marcas puedan amplificar el rendimiento de sus campañas televisivas por medio de herramientas como los anuncios de pausa, anuncios compulsivos, expansiones de galería de imágenes y expansiones de compras, así como otras unidades de alto impacto.

“ViX es un entorno increíble para las marcas. Se suma a nuestro alcance masivo y se encuentra en el corazón de nuestra oferta de video digital premium”, subrayó Speciale.

Mayor acceso para los hispanos

TelevisaUnivision destaca el compromiso adquirido con las comunidades hispanas de EE. UU., especialmente en lo que tiene que ver con la manera en que las marcas interactúan con los rasgos culturales de estas poblaciones, generando un ambiente ideal entre inclusión y diversidad que ofrece soluciones creativas de mercadeo. 

“El año pasado prometimos construir el primer gráfico de datos hispanos del mundo, y hoy estamos en funcionamiento. Nuestro gráfico proporciona la imagen más grande y precisa de esta audiencia vital podrá encontrar. Lo que es más importante, resuelve el problema de la representación, ya que cubre el 85 % de los hogares hispanos de EE. UU. con la mejor precisión de su clase, y seguimos creciendo”, indicó Speciale.

Para finalizar, Luis Silberwasser, presidente de Univision Television Networks, destacó el crecimiento de un 7 % en los índices de audiencia en todas sus cadenas hasta la fecha.

"Univision es el hogar de Hispanoamérica. Ninguna otra cadena, en inglés o español, puede igualar la conexión, resonancia y confianza que tenemos con nuestra audiencia. Somos la cartera de cadenas de televisión de más rápido crecimiento en medios con la combinación perfecta de historias cautivadoras y eventos que crean grandes momentos culturales y se ven en vivo. Creemos en el poder de la televisión lineal y es por eso que hoy anunciamos nuevos formatos de entretenimiento y guionizados, nuevas tiendas de campaña musicales y nuevos derechos de fútbol para impulsar incluso más crecimiento”, resaltó Silberwasser.

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