Durante décadas, Hollywood ha sido acusado de no reflejar con fidelidad la diversidad de la población estadounidense. Sin embargo, un reciente informe del Latino Donor Collaborative (LDC) demuestra que la exclusión de los latinos no solo es un problema social y cultural, sino también un error de negocio que le está costando miles de millones a la industria del entretenimiento. Con un Producto Interno Bruto (PIB) de $3,6 billones y un poder adquisitivo de $3,78 billones, la comunidad latina representa una fuerza económica clave que Hollywood sigue ignorando a su propio riesgo.

El informe del LDC revela que las principales compañías de entretenimiento han perdido valor significativamente en los últimos años. Entre 2021 y 2025, las acciones de Warner Bros. Discovery cayeron un 60.57%, Paramount Global un 76,06% y Disney un 34,57%. A esto se suma que los ingresos en taquilla siguen sin recuperarse de la pandemia, con una caída del 23% respecto a 2019, mientras que el modelo de negocio del streaming sigue sin alcanzar rentabilidad, salvo por Netflix.

La industria parece no entender el mensaje: los latinos representan el 24% de las ventas de boletos de cine, el 29% del consumo de TV móvil diaria y el 24% de las suscripciones a plataformas de streaming. Ignorar a este público significa desperdiciar una oportunidad de ingresos en un sector que lucha por mantenerse a flote.

Más talento

Si bien los latinos representan casi el 20% de la población de EE.UU. y el 25% de los jóvenes menores de 18 años, su presencia en la industria del entretenimiento sigue siendo marginal. Solo 5,1% de los papeles principales en series guionizadas y 4,1% en programas no guionizados corresponden a latinos. En cine, la situación es incluso peor: solo 1% de los roles principales en películas teatrales y 4,8% en películas de streaming. Además, solo 7,9% de los episodios de series en streaming son dirigidos por latinos.

Paradójicamente, el contenido liderado por latinos ha demostrado ser un éxito rotundo. Series como Wednesday (Netflix), The Lincoln Lawyer, Only Murders in the Building, Bird Box y The Mother han liderado rankings globales. Entre 2013 y 2022, las películas con participación latina en roles clave generaron 58% más ingresos en taquilla que aquellas sin presencia latina. Estos datos refuerzan que incluir talento latino no es solo una cuestión de diversidad, sino una decisión rentable.

Publicidad y marcas

Las marcas han sido más rápidas que Hollywood en reconocer el valor del mercado latino. Empresas como T-Mobile, Modelo y L'Oréal han liderado sus sectores gracias a estrategias dirigidas a esta comunidad. En contraste, la industria del entretenimiento sigue enfocando su oferta para audiencias blancas, subestimando a los latinos, a pesar de que el 84% de ellos consume contenido en inglés.

Este desbalance se ha reflejado incluso en eventos mediáticos clave. En el Super Bowl 2024, de los 90 famosos en comerciales, 23 fueron afroamericanos y solo cuatro latinos, sin ninguna representación en los comentaristas, presentadores o el show de medio tiempo. La invisibilidad de los latinos en estos espacios podría llevar a una migración de anunciantes hacia plataformas que sí reflejen su diversidad de audiencia.

Si Hollywood sigue ignorando a los latinos, la audiencia también podría empezar a ignorar a Hollywood. El público joven latino está migrando hacia plataformas como YouTube, TikTok y videojuegos, donde encuentra contenido más representativo. Solo el 14,3% del tiempo de visualización de los latinos se destina a la TV por cable, mientras que YouTube capta el 15,1% de su consumo total de pantalla.

El mensaje es claro: la industria del entretenimiento necesita adaptar su estrategia a la nueva realidad demográfica y cultural de EE.UU. De lo contrario, estará condenada a perder relevancia y, más importante aún, rentabilidad.

El informe del LDC estima que cerrar la brecha de representación latina podría generar entre $12.000 y $18.000 millones anuales para la industria. La exclusión de los latinos no es solo una injusticia, sino un fallo estratégico que ya está teniendo repercusiones económicas en Hollywood.

El entretenimiento está en una encrucijada: o se adapta a la realidad demográfica de EE.UU. y aprovecha el potencial del mercado latino, o se arriesga a convertirse en una industria cada vez más irrelevante para una audiencia que busca verse reflejada en la pantalla. La decisión podría definir el futuro de Hollywood en los próximos años.