"Este es un movimiento multigeneracional, multigénero, multiétnico y multirracial de personas con conciencia. Eso es lo que somos. Eso es lo que somos. Y no vamos a dejar que nadie nos divida. Nos vamos a unir para transformar esta nación".

Estos son solo algunos de los mensajes que se escuchan en el primer anuncio político de MoveOn que se estrenó en directo el jueves 4 de marzo en el canal Twitch de The Young Turks (TYT).

TYT es un galardonado programa de noticias progresista que genera más de 250 millones de visitas al mes. El nombre de The Young Turks se inspiró en la definición del American Heritage Dictionary: miembro joven, progresista o insurgente de una institución, movimiento o partido político.

MoveOn invitó a los espectadores del canal a co-crear el anuncio que apoyaba a la "campeona del pueblo", Nina Turner, en su campaña para un escaño en la Cámara de Representantes de Estados Unidos.

En Twitter el anuncio de la campaña de Turner recibió 145.000 visitas y alcanzó unas 200.000 en Facebook.

En una reciente entrevista con AL DÍA News, Jordan Uhl, director de distribución de vídeo de MoveOn, dijo que el anuncio de Nina Turner fue simplemente una idea que se le ocurrió.

"Es un sitio interesante y el chat y la función de la comunidad funcionan muy bien, así que aprovechar eso para algo como un anuncio sería divertido. Y ha salido muy bien", dice.

Uhl cree que Twitch es una plataforma muy sólida para este tipo de campañas ya que fomenta muy fácilmente las relaciones parasociales.

Hace dos semanas, durante una retransmisión de TYT, los activistas orientaron al equipo de MoveOn sobre la mensajería, el uso de fragmentos de sonido, B-roll, música, niveles de audio y mucho más. A través del chat los espectadores de Twitch pudieron dar su opinión sobre el proceso de producción.

Con una plataforma como Twitch, los seguidores pueden convertirse rápidamente en movilizadores. Los funcionarios electos pueden utilizarla para hablar directamente con su base de votantes y conectar con ellos de una manera única.

"[El uso de Twitch] lo hace de una manera más altruista y atractiva, en lugar de simplemente ir a la MSNBC o a la CNN, y sólo esperar conseguir un éxito. En este caso, te diriges a una audiencia a la que probablemente ya le gustas o está interesada en lo que tienes que decir", explicó Uhl.

Por ejemplo, Ocasio-Cortez, que ya tiene un gran número de seguidores en las redes sociales, mostró su factor de proximidad jugando al popular juego Among Us en Twitch, al tiempo que destacaba la importancia de votar.

Uhl dijo que su equipo pasó gran parte de 2020 discutiendo cómo Twitch es una gran manera de llegar a la gente en un momento en que los mítines están fuera de lugar pero cree que continuarán.

"La gente ya está acostumbrada a este medio y ha formado este hábito de consumo", dijo.

Uhl cree que este tipo de anuncios tiene éxito porque toma los temas que importan a los votantes y los pone en primer plano.

Cenk Uygur, presentador y fundador de The Young Turks, dijo que el anuncio es "un testimonio del poder de la base progresista cuando trabajamos juntos para crear un cambio positivo."