Durante la sesión final del Hispanic Leadership Summit 2022, un diverso panel conformado por líderes latinos que se destacan como ejecutivos en varios equipos de las distintas ligas deportivas y corporaciones asociadas en Estados Unidos, resaltaron la manera en que el deporte les ha permitido alcanzar sus sueños y señalaron la estrategia que utiliza este tipo de espectáculos para acercar más al público hispano.

Destacando especialmente la capacidad que tiene esta industria para atraer la pasión de los fanáticos y elevar el espíritu de las comunidades, “Journey of Diversity in Sports & Entertainment” ofreció a los asistentes una mirada diferente sobre cómo aprovechar el liderazgo en deportes para fortalecer la diversidad en el país. 

El panel, conformado por Omar Minaya, ex jugador y ejecutivo de la MLB; Iris Díaz, CMO de los Dallas Mavericks; Gersson Rosas, asesor sénior de baloncesto de los New York Knicks; y Alex Martínez, en representación de Nike, reflejó dos de las características con las que cuentan tanto los deportes como los latinos: pasión y alegría. 

Minaya resaltó: 

Está en la fábrica de nuestra comunidad, en la sangre. El deporte ha sido un vehículo para nosotros, un vehículo de futuro, de lo positivo que tenemos

El valor del mercado latino

Destacando especialmente la fidelidad y lealtad de los fanáticos latinos, casi por todos los deportes, alrededor de los cuales han encontrado espacios para integrarse a la cultura estadounidense y demostrar su apoyo hacia estos símbolos de unidad, los equipos de las diferentes ligas vienen trabajando para elevar la capacidad de inclusión de sus mensajes y hacerlos más atrayentes y culturalmente correctos entre una comunidad cada vez más grande e influyente. 

“La representación importa”, indicó Rosas resaltando que lo que más le gusta de los deportes es la pasión que tienes que aportar, incluso cuando no eres bueno en ellos. El asesor sénior, que ha trabajado en distintas organizaciones dentro de la NBA, señaló que solo el deporte, en este caso el baloncesto, es un excelente medio para aplaudir y empoderar la diversidad, en especial en estos momentos en que la liga cuenta con jugadores de todas partes del mundo. 

“Es un momento emocionante para los latinos en los deportes. No solo en el campo de juego, hay un aumento importante de latinos en puestos ejecutivos”, dijo Rosas.

Sports and Entertainment represent a window into culture. They tug at the passion of fans, the hearts of competitors and the spirit of community. Let's explore it in this panel. Watch the live streaming now at https://t.co/SF1y10Or9c #TogetherWeShine #HispanicLeadershipSummit pic.twitter.com/MMzRm65VuX

— We Are All Human Foundation (@WAAH_Foundation) December 8, 2022

¿Qué están haciendo los equipos para llegar a los hispanos?

Aprovechándose de la carga emocional que implica un evento deportivo, los equipos y las marcas deportivas han pasado de emitir a sus fans mensajes generalizados, a presentar propuestas que se enfocan en cada comunidad específica y apelan a sus costumbres para hacerlos sentir parte de la familia.

“Podemos utilizar los deportes como una forma de unirnos. Los deportes pueden cambiar corazones y mentes. Es una plataforma que podemos aprovechar”, resaltó Martínez.

Entre las acciones que están haciendo estas organizaciones, se destacan:

• Los Mavericks de Dallas, quienes cuentan con la primera CMO latina en su historia, están creando campañas originales exclusivamente para atraer a los fans latinos.
• Nike, en asocio con Serena Williams, crearon la iniciativa “Serena Williams Design Crew”, con la cual ofrecen un programa de capacitación de 9 meses para diseñadores latinos y afroamericanos, algunos de los cuales se han convertido en diseñadores de tiempo completo para la compañía.
• La NBA, por su parte, introdujo “Border Programs”, un evento que la organización realiza cada verano en el que se desplazan a lugares alejados para brindar a nuevos jugadores, entrenadores y árbitros la oportunidad de aprender y de ser vistos.

El poder de convocatoria de los deportes es una fuerza que debe ser usada para ofrecer inclusión, así como para explotar mercados, como el latino, ávidos de hacer sus aportes económicos a la organización, ya sea mediante la compra de una boleta, la ejecución de un patrocinio, o incluso adquiriendo acciones.