Church Mutual, una aseguradora de organizaciones sin fines de lucro, escuelas, campamentos y organizaciones religiosas de todas las denominaciones, presentó el nuevo informe “Risk Radar: Charitable Giving in America”, el cual deja tendencias positivas a pesar de las dificultades actuales en la economía. 

De acuerdo con el reporte, el 53 % de los estadounidenses esperan mantener sus donaciones caritativas de 2022 durante este año, al tiempo que el 10 % espera aumentar la cantidad que dona a la caridad en 2023.

Por su parte, el 25 % de los encuestados planea reducir sus donaciones en 2023, aduciendo preocupaciones sobre su capacidad para realizar pagos de rutina, estabilidad laboral y capacidad financiera para donar a causas benéficas.

Nicole Jolley, vicepresidenta adjunta de Church Mutual – Servicios humanos y sin fines de lucro, destacó:

Las organizaciones sin fines de lucro, las escuelas, los campamentos y los lugares de culto dependen de la generosidad desinteresada de los demás para cumplir con sus misiones

Tendencias generacionales

El informe Risk Radar también subraya varias tendencias clave de donaciones esperadas por generación:

No planean hacer cambios:

• Baby Boomers 65%
• Generación X 49%
• Millennials 47%
• Generación Z 39%

Planean reducir:

• Baby Boomers 22%
• Generación X 30%
• Millennials 24%
• Generación Z 31%

Buscan incrementar:

• Baby Boomers 7%
• Generación X 9%
• Millennials 15%
• Generación Z 11%

Se detendrán:

• Baby Boomers 2%
• Generación X 7%
• Millennials 6%
• Generación Z 12%

“Del 71 % que encuestamos que actualmente donan a organizaciones benéficas, el 63 % espera mantener o aumentar sus donaciones en 2023. Esas son noticias alentadoras para las organizaciones con un propósito en todo el país, ya que una disminución en las donaciones puede poner en riesgo a muchas organizaciones”, agregó Jolley.

Sobre los donantes y los métodos de donación

De acuerdo con los resultados del informe, en cuanto a los destinatarios que escogen los donantes, la Generación X es la que tiene más probabilidades de donar a lugares de culto; Generación Z a las escuelas; Millennials a campamentos; y Baby Boomers a otras organizaciones sin fines de lucro.

Por su parte, en lo que se refiere a los métodos para llevar a cabo las donaciones, Risk Radar destaca que, a pesar de la “proliferación de métodos de donación en línea y basados en dispositivos móviles/aplicaciones”, la mayoría de los donantes buscan métodos probados y verdaderos.

El 70 % de los donantes, incluida la Generación Z experta en tecnología, prefieren hacer sus donaciones, ya sea en persona o correo, a través de efectivo o cheques.

“Dado que las generaciones mayores a menudo están más establecidas financieramente que las generaciones más jóvenes, tiene sentido que veamos diferencias entre los planes de donaciones caritativas para 2023. Además, es alentador que la Generación Z (11 %) y los Millennials (15 %) superen a los Baby Boomers (7 %) y la Generación X al aumentar su nivel esperado de donaciones para el nuevo año”, resaltó Jolley. 

Consejos para recaudar fondos

Church Mutual ofrece tres consejos clave para organizaciones sin fines de lucro, escuelas, campamentos y lugares de culto que buscan aumentar las donaciones en el nuevo año:

1. Ofrezca múltiples plataformas/canales para aceptar donaciones, y no descarte los métodos tradicionales como la entrega en persona de efectivo/cheques.
2. Utilice las posibles recesiones o desafíos económicos como oportunidades para aumentar la actividad de recaudación de fondos: los consumidores aún esperan donar a las organizaciones y causas que son importantes para ellos, y un número significativo en realidad está buscando aumentar su nivel de contribución.
3. Tenga en cuenta las diferencias y preferencias generacionales (p. ej., seguridad financiera, orientación basada en un propósito) cuando se comunique con posibles donantes: la personalización es clave.

“Como siempre, cuando se trabaja con donaciones, es cada vez más importante seguir protegiendo a las organizaciones de los robos. Los donantes siempre deben conocer los métodos autorizados de donación para que no se vean atrapados por un intento de estafa, mientras que las propias organizaciones deben mantenerse al día sobre las tendencias de robo y ciberseguridad y tener medidas implementadas para evitar el acceso no autorizado”, subraya la aseguradora.