¿Cómo pueden los latinos salvar la economía de los Estados Unidos?

Sólo hay que seguir el dinero, dice Sol Trujillo.

La cohorte latina, como él le llama, es joven, emprendedor, ambicioso y trabajador. Si la cohorte fuera un país independiente, tendría un Producto Interno Bruto (PIB) -o producción económica- de 2,3 billones de dólares, el octavo más grande del mundo y aún en crecimiento, dice Trujillo.

Y se espera que el poder adquisitivo de la cohorte latina -compuesta por consumidores, empresarios y empleados- alcance los 1,9 billones de dólares en 2022.

Un empresario inteligente y exitoso, Trujillo es un tipo diferente de líder y activista latino. Impulsado por los datos, es convincente y confía en que sus compañeros latinos revitalizarán la economía de Estados Unidos.  

Los latinos de EE.UU. son una potencia económica en ciernes, dice Trujillo.

"Los latinos en los Estados Unidos son como la caballería que viene sobre la colina para apoyar la economía y sostener el crecimiento en las décadas venideras", escribió Trujillo a fines del año pasado en un artículo de opinión del Wall Street Journal.

En parte evangelista, Trujillo ha estado predicando el evangelio latino durante casi una década. En ese mismo tiempo, la población latina de EE.UU. ha crecido a 60,6 millones. 

Sin embargo, este año el mensaje de Trujillo de que invertir en los latinos es invertir en el futuro de Estados Unidos adquiere un significado especial mientras el país lucha por recuperarse de la pandemia.

Importantes líderes empresariales como Larry FInk, Presidente y Director General de Black Rock, la mayor firma de inversiones del mundo, están escuchando. Este año, por primera vez, Fink participó en la conferencia nacional de negocios que Trujillo cofundó.

"El país no puede crecer sin la cohorte latina", dice Trujillo.

Por su habilidad para articular la promesa y el potencial de los latinos, su determinación de confiar en la evidencia económica para promover a los latinos, y su dedicación para ayudar a los latinos a tener éxito como lo ha hecho, Trujillo es la Persona del Año para AL DIA News.

Sentado en su oficina en California, con una gorra de los Yankees de Nueva York en su escritorio, Trujillo habla a través de Zoom con Hernán Guaracao, Fundador y CEO de AL DIA News. 

Como muchos latinos nativos, Trujillo cambia fácilmente entre el inglés y el español, hablando del PIB en un minuto y de los frijoles y la familia en el siguiente. 

Trujillo señala que dos tercios de los latinos son nacidos en el país, tienen una edad promedio de 19 años y sustituirán a los baby boomers que se jubilan en la fuerza laboral. Los latinos han creado el 80 por ciento de todas las nuevas empresas netas de EE.UU. en la última década, dice.

Los latinos son dueños de más de 4 millones de empresas en los Estados Unidos. En todo el país, las empresas con mayoría de propietarios hispanos proporcionan casi 2,7 millones de puestos de trabajo a los trabajadores en los EE.UU.

“Es una historia que sentí que necesitaba contar porque soy un hombre de negocios, no porque me llame Trujillo, sino porque me siento orgulloso de mi país”, dice Trujillo.

Pero fue ver cómo sus padres corregían pacientemente a las personas que pronunciaban mal el apellido de la familia lo que inspiró el orgullo latino de Trujillo. 

“Me aseguré de que la gente lo pronunciara bien cada vez”, dice Trujillo, que creció en Cheyenne, Wyoming, un pueblo con pocos hispanos en ese entonces.

Trujillo se graduó de la Universidad de Wyoming con una licenciatura en negocios y un MBA en finanzas. Después de la universidad, fue a trabajar para AT&T, y a la edad de 32 años, se convirtió en el director ejecutivo más joven.

Su carrera ha recorrido el mundo dirigiendo empresas multimillonarias, aceptando nombramientos en juntas corporativas nacionales e internacionales y sirviendo como asesor de política comercial de presidentes. 

Ha enfrentado controversias, superado el racismo y promovido la diversidad como algo que tiene sentido en los negocios. Pero el legado más ambicioso de Trujillo bien podría ser el de asegurar que los latinos de EE.UU. estén al frente de la manada mientras las economías mundiales luchan por recuperarse de la pandemia.

Los latinos, dice Trujillo, son una clara ventaja en la economía mundial. Predice que la cohorte latina probablemente pasará los PIB de Francia, el Reino Unido y tal vez la India en los próximos cinco años y se convertirá en "la sexta o quinta economía más grande del mundo".

Para desarrollar la investigación y los datos que constituyen el núcleo de su mensaje, Trujillo cofundó la organización sin fines de lucro Latino Donor Collaborative (LDC) en 2010. LDC produce y publica el informe anual del PIB sobre la cohorte latina. 

Trujillo también co-fundó L'Attitude en 2018, una plataforma para vender su mensaje. La conferencia nacional anual de negocios ayuda a "ejecutivos ilustrados a entender la nueva economía dominante y la cohorte latina de EE.UU. que la está impulsando".

Celebrada virtualmente este año, L'Attitude contó con la participación de los directores de BlackRock, la mayor firma de inversiones del mundo, Nike y The Wall Street Journal, entre otros.

Este año, L'Attitude también dio la bienvenida al productor y empresario Emilio Estefan como socio para ayudar a expandir la iniciativa y el evento empresarial nacional. 

“Queremos exponer el mundo de los negocios, la política, las finanzas y el entretenimiento al talento y la criticidad de la cohorte latina de Estados Unidos, y él ha demostrado liderazgo en todas esas áreas”, dijo Trujillo durante un anuncio en febrero.

Además de L'Attitude, Trujillo ha escrito artículos en el Wall Street Journal y en otros medios de comunicación de negocios principales que ensalzan la singularidad de la cohorte latina y su PIB.

El titular de un artículo de Forbes.com de septiembre de 2020 describe el impacto de Trujillo: “Cómo Sol Trujillo está cambiando el paisaje de la América corporativa”. 

En el artículo, Trujillo reconoce que “Ciertamente he enfrentado mi parte de obstáculos y críticas, pero cada desafío trae una oportunidad”.

La pandemia, dice Trujillo, es un gran desafío.

Ocho de cada 10 votantes registrados dijeron a los investigadores del Pew Center que la economía fue su tema principal durante las elecciones presidenciales. La respuesta de Trujillo: el poder político está enraizado en el poder económico, y los latinos están a punto de asegurarlo. 

Por ejemplo, algunas compañías latinas simplemente necesitan una oportunidad - y capital de inversión - para demostrar su valor. Algunos jóvenes latinos necesitan un impulso en sus habilidades. Los indocumentados necesitan un camino hacia la ciudadanía. Se necesitan más hispanos en la cima, en las salas de juntas que toman decisiones clave, dijo.

Para Trujillo, que podría estar disfrutando de su jubilación, trabajar con las empresas latinas en ascenso es más atractivo. Recientemente fue nombrado presidente no ejecutivo de Encantos, una compañía de tecnología educativa fundada por cuatro amigos latinos. Trujillo invertirá en la compañía mientras se prepara para su próxima fase de crecimiento.

“Sol es una leyenda de los negocios, uno de los ejecutivos globales más consumados y respetados del mundo”, dijo Steven Wolfe Pereira, CEO de Encantos. Las marcas de la compañía incluyen Canticos, Issa's Edible Adventures y Tiny Travelers.

Habiendo pasado gran parte de su carrera como el único hispano en la sala de juntas, hoy en día Trujillo está enfocado en hacer un caso de negocios para las compañías latinas y la cohorte latina.

La semana pasada, apareció en la CNBC en una historia sobre los latinos y las oportunidades económicas disponibles para ellos. 

Le preguntaron a Trujillo, "¿cuánto ancho de banda hay para que la América corporativa aborde la cuestión de los latinos si también tienen que tratar con otros grupos de interés?”

Su respuesta es simple: “Creo que hay mucho - si quieren hacer dinero.” 

NACIÓ: 17 de noviembre de 1951 en Cheyenne, Wyoming. 

PADRES: Salomón y Teresa (nee Lujan) Trujillo

EDUCACIÓN: Graduado en la Escuela Secundaria East en Cheyenne; licenciado en ciencias (1973) y MBA en finanzas (1974), ambos de la Universidad de Wyoming.

PUNTOS DESTACADOS DE SU CARRERA:  

1974-1992: Comenzó su carrera empresarial como pronosticador económico en la división Mountain Bell de AT&T.  A los 32 años, fue seleccionado para servir como CEO de las operaciones de Mountain Bell en Nuevo México, el oficial más joven en la historia de AT&T.

1992-1995: Nombrado presidente y CEO de US West Marketing Resources. 

1995-1998: Presidente y CEO de US West Communications, el primer latino nacido en EE.UU. en dirigir una compañía de Fortune 200. 

1998-1999: Presidente y CEO de US West. Inc.

1999-2000: Presidente y director general de US West, Inc.

2001-2003: Presidente, Presidente y CEO de Graviton, una startup con base en La Jolla que produjo tecnología de sensores conectados inalámbricamente para aplicaciones públicas y privadas. 

2003-2004: Director general de Orange, SA, una empresa europea de telecomunicaciones.

2005-2009: Director general de Telstra Communications, la mayor empresa de telecomunicaciones y medios de comunicación dirigida por el Gobierno de Australia. Trujillo privatizó con éxito la empresa. 

2003 a la fecha: Presidente de Trujillo Group Investments, LLC

2010: Cofundó la Latino Donor Collaborative, una organización sin fines de lucro "dedicada a remodelar la percepción de los latinos como parte de la corriente social estadounidense". Produce el informe anual del PBI de los latinos de EE.UU. 

2018: Cofundó L'Attitude, "una iniciativa nacional basada en negocios enfocada en ayudar a los ejecutivos iluminados a entender la nueva economía de la corriente principal y la cohorte de latinos de EE.UU. que la está impulsando".

Juntas corporativas: PepsiCo (minorista), EDS (servicios de tecnología empresarial), Gannett (la empresa de medios de comunicación que incluye USA Today), Bank of America (servicios financieros), US West y Orange (telecomunicaciones) y el consejo asesor de Alcatel (comunicaciones).

El gobierno: Asesor de política comercial de los presidentes Bill Clinton y George W. Bush.

Premios: Doctorados honoríficos del Whittier College de California, la Universidad de Colorado y la Universidad de Wyoming; "Ronald H. Brown Corporate Bridge Builder Award" del Presidente Clinton por crear oportunidades para las mujeres y las minorías.

Personal: Casado con su esposa, Corinne. Tienen tres hijas. La familia vive en California.

Fuente: soltrujillo.com

En 2018, Trujillo co-fundó L'Attitude, una conferencia nacional de negocios "centrada en la nueva economía dominante, impulsada por los latinos de EE.UU.". 

La plataforma nacional muestra las contribuciones de los latinos de EE.UU. en los negocios, los medios de comunicación, la política, la ciencia y la tecnología. 

Este año, L'ATTITUDE jugó un papel crítico en llamar la atención sobre las muchas maneras en que nuestro país depende de la cohorte de latinos de EE.UU. para ayudar a catalizar el reinicio y el rebote de lo que Trujillo llama la "Nueva Economía Mainstream".

El evento busca involucrar a los participantes para permitir un crecimiento más rápido y más rentable, al tiempo que se comprende el valor significativo de invertir en esta nueva cohorte principal de latinos de EE.UU.

Trujillo cofundó L'Attitude con Gary Acosta, cofundador y CEO de la Asociación Nacional de Profesionales Hispanos de Bienes Raíces. En 2020, el productor y empresario Emilio Estefan también fue nombrado socio en el evento nacional de negocios.

Otros asistentes por primera vez en el año fueron Larry Fink, Presidente y Director General (CEO) de Black Rock, la mayor firma de inversiones del mundo; Brian Moynihan, Presidente de la Junta Directiva y Director General de Bank of America; John Donahoe, Presidente y Director General de Nike, Inc, Almar Latour, Director General de Dow Jones y Editor del Wall Street Journal, Hans Vestberg, Director General de Verizon; Oscar Muñoz, Presidente Ejecutivo de United Airlines, Tony Vinciquerra, Presidente y Director General de Sony Pictures Entertainment, José Cil, Director General de Restaurant Brands International, John Furner, Presidente y Director General de Walmart U.S., y Roger Crandall, Presidente y Director General de MassMutual.