A través de una alianza entre la consultora de comunicaciones globales LLYC y la encuestadora nacional Expedition Strategies, se llevó a cabo una investigación sobre cómo la comunidad hispana de EE. UU., que ya sobrepasa los 62 millones de personas, representando uno de cada cinco estadounidenses, continúa desarrollándose y haciéndose más relevante para la economía y cultura norteamericana. 

Para conocer más sobre sus comportamientos y preferencias de compra únicos, el estudio consultó a 1.000 consumidores hispanos de EE. UU. en varias áreas de mercado del 26 de septiembre al 1 de octubre. La encuesta incluyó preguntas sobre temas como política, economía, preferencias de medios y uso de redes sociales, así como antecedentes generales e información cultural.

JF Muñoz, director ejecutivo de LLYC en EE. UU., destacó:

Como se muestra en el informe, la comunidad hispana de EE. UU. continúa evolucionando, haciéndose más grande y más fuerte. No se ve igual que hace cinco años

Hallazgos clave

Entre los resultados de este estudio sobresalen: 

• La mayoría de los hispanos estadounidenses nacieron y se criaron en los Estados Unidos.
• El 77 % de los participantes son ciudadanos nativos.
• El 74 % de los participantes prefieren hablar y leer en inglés.
• La comunidad hispana de los Estados Unidos está interesada en el ahorro y la inversión.
• El 73 % deposita su dinero en cuentas de ahorro o inversión.
• El 47 % piensa que es una buena idea invertir, pero no sabe lo suficiente como para sentirse cómodo haciéndolo.
• Los adultos hispanos están involucrados en la política estadounidense.
• Hubo un aumento del 7 % en los votantes en las elecciones presidenciales de 2020 en comparación con las elecciones de 2016.
• Es muy probable o seguro que el 68 % vote en las elecciones de 2022 para el Congreso y otros cargos.

“Depende de las empresas estadounidenses hacer su debida diligencia y familiarizarse con la comunidad para comprender completamente sus hábitos como consumidores. Los hallazgos del estudio cambian drásticamente la sabiduría convencional con respecto a la comunidad hispana de los Estados Unidos”, resaltó Peter Brodnitz, fundador de Expedition Strategies. 

Para leer el informe completo de LLYC y Expedition Strategies 2022 U.S. Hispanics Report, haga clic aquí.

Sobre LLYC

LLYC es una firma global de consultoría en comunicaciones, marketing digital y asuntos públicos que opera en 20 oficinas y en 12 mercados en América y Europa, con filiales en el resto de América Latina.