De acuerdo con un informe anual recientemente publicado, el 78 % de los consumidores negros, asiáticos e hispanoamericanos dicen que han logrado o creen que pueden lograr el sueño americano, en comparación con el 69 % de los consumidores blancos.

“América ahora 2022: aprovechar la identidad estadounidense para navegar por los problemas sociales”, es el nombre de este estudio producido por la empresa de inteligencia cultural Collage Group.

Jack Mackinnon, director sénior de Cultural Insights en Collage Group, destacó:

Tanto los estadounidenses hispanos como los afroamericanos tienen más confianza en su futuro en comparación con otros segmentos estadounidenses, y esta convicción se traduce en su fe en perseguir y alcanzar el sueño americano.

Hallazgos clave

Entre los resultados hallados en el informe, los siguientes sobresalen: 

• El 25 % de los consumidores asiáticos y el 21 % de los consumidores hispanos dijeron que ya lograron el Sueño Americano.
• 60 % de los hispanoamericanos y el 59 % de los afroamericanos respondieron que aunque aún no han obtenido el Sueño Americano, confían en que aún pueden alcanzarlo.
• El 12 % de estadounidenses blancos respondió que ya no podía alcanzar el Sueño Americano.
• El 75 % de los encuestados, entre todos los grupos étnicos, respondieron que están orgullosos de ser estadounidenses.
• Los Boomers son los más orgullosos, con un 88 % que dice estar orgulloso de su país.
• La mayoría de los estadounidenses (65 %), dijeron que creen que Estados Unidos es el mejor país del mundo.
• Estados Unidos es el mejor país para el 68 % de la generación X, así como para el 59 % de los millennials, pero para la Generación Z solo el 36 %.

“También permitimos que las personas seleccionaran lo que creen que constituye el Sueño Americano y, en particular, la mayoría de los estadounidenses definen el Sueño en términos prácticos, como ser propietario de una casa, poder jubilarse, libertad para vivir como quieran y una vida familiar estable”, agregó Mackinnon.

Más resultados

• El 80 % de los consumidores afroamericanos señaló que la violencia armada es un problema grave o muy grave.
• El 77 % de consumidores asiáticos y el 75 % de hispanos se preocupan también por este tipo de violencia.
• Los consumidores afroamericanos e hispanos también muestran preocupación por el racismo, con un 77 % y un 68 % respectivamente que lo consideran muy grave.
• El 65 % de los Gen Z dicen que el racismo es un problema grave para ellos.
• El 20 % de cada grupo demográfico dijo que el sueño americano nunca fue alcanzable, independientemente de cuánto trabajaron para realizar el sueño.

“Aunque los estadounidenses hispanos, negros y de la generación Z son los más propensos a decir, 'queremos que las marcas se involucren en una serie de temas que nos interesan', como el racismo o el cambio climático, también vemos que estos grupos demográficos están comprometidos y optimistas sobre el Sueño Americano en formas sorprendentes, si no contrarias a la intuición”, señaló David Evans, Director de Insights de Collage Group.

Evans concluyó resaltando: “Las marcas deben centrarse en los conocimientos relacionados con Estados Unidos, así como en los problemas que preocupan a los estadounidenses y en los que muestran preocupación”.

Small business owners describe themselves as being innovative, driven, and community-oriented. As an action step, we recommend your brand focus on these attributes for best communication with different segments. Learn more: https://t.co/Z2UM8URMY8 pic.twitter.com/SoN2ypH6Mi

— Collage Group (@collage_group) November 1, 2022