Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic, líder en el mercado multicultural, anunció recientemente un impresionante aumento del 12 % en promedio en su porcentaje de cobertura de visualización en 2022-23 en toda su cartera de cadenas.

Por medio de estos resultados, presentados antes de la temporada Upfront 2023-24, la compañía demuestra su crecimiento continuo en el mercado en español, el cual ha ampliado su alcance entre el consumidor hispano de EE. UU. a través del acceso exclusivo a contenido en español las 24 horas del día en diversos géneros que incluyen Hogar, Comida, Aventura, Motor, Animales y más.

David Tardio, vicepresidente de ventas publicitarias y marketing integrado de Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic, señaló en un comunicado de prensa:

A medida que el marketing multicultural se vuelve cada vez más importante, más marcas se asocian con nosotros para forjar conexiones genuinas con los consumidores hispanos de EE. UU.

Oportunidades para los Anunciantes

Destacando la importancia para las empresas de llegar a este importante grupo demográfico en crecimiento por medio de contenido culturalmente relevante, exclusivamente en el idioma y a través de varias plataformas, Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic está posicionado para ayudar a las marcas a lograr este objetivo.

“Ofrecemos una solución integral: información valiosa y patentada sobre el espectador hispano y una audiencia comprometida que mira y transmite nuestros programas en su idioma nativo. Esta experiencia de socio premium distingue a Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic del resto y consolida nuestro estatus como líder del mercado”, agregó Tardio.

Por medio de la fusión de WarnerMedia y Discovery, Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic ha incorporado CNN en Español a su gama dinámica de marcas distinguidas, incluidas Discovery en Español, Discovery Familia y Hogar de HGTV.

“Esta combinación fomenta las colaboraciones de contenido entre redes y ofrece a los anunciantes una oportunidad excepcional para interactuar con una audiencia hispana altamente deseable”, resalta la compañía de medios mientras avanza con una sólida línea de contenido de alta calidad y socios exclusivos. 

Productos Exitosos e Innovación Tecnológica 

El comunicado de prensa también resalta cómo las cuatro cadenas de Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic han logrado atraer a los espectadores a través de una programación culturalmente relevante e identificable, en la que sobresalen producciones exitosas de Discovery como Mexicánicos y Remodelaciones con Celebridades, además de nuevas temporadas de títulos importantes como Supervivencia al Desnudo (Naked and Afraid), Todo en 90 días (90 Day Fiancé) y Rodando por América (Diners. Drive-Ins y Dives).

“La influencia de los latinos sigue aumentando y sus historias, experiencias y pasiones son fundamentales para nuestra estrategia de contenido”, dijo Andrés Mendoza, vicepresidente de programación de Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic. 

Por su parte, los medios digitales hispanos de EE. UU. de Warner Bros. Discovery incluyen dos aplicaciones de transmisión: Discovery en Español GO y Discovery Familia GO, así como canales VOD y sitios de YouTube, los cuales constituyen activos digitales que se adaptan a una base de usuarios diferente, brindando a los anunciantes una extensión de alcance natural más allá de las opciones lineales de WBD.

Warner Bros. Discovery U.S Ad Sales has announced partnerships with 605, ABCS Insights, DISQO, EDO, LoopMe and Pilotly to further demonstrate ad campaign effectiveness across its platforms. #Advertising #BigData #DigitalTV #USA https://t.co/JvJ6zcqEkC

— Digital TV News (@digitaltvnews) May 15, 2023

“Nuestros espectadores buscan historias auténticas que celebren la riqueza de la cultura latina. Al desarrollar contenido original pensando en el espectador hispano, continuamos brindando una propuesta de entretenimiento audaz y atractiva para nuestra audiencia”, agregó Mendoza. 

Discovery en Español GO y Discovery Familia GO cuentan con dos de las bibliotecas más grandes de transmisión de entretenimiento de la vida real en idioma español con más de 13.000 títulos disponibles, y continúa creciendo anualmente a una tasa de alrededor del 13 % en el volumen de títulos disponibles.

De acuerdo con cifras compartidas por la organización, en la temporada actual ya se han consumido más de 115 millones de minutos en Discovery En Español GO y con más títulos disponibles, también ha habido un aumento del 8 % en la duración promedio de la sesión del usuario.

Sobre CNN en Español

Tras la llegada de este nuevo integrante a la parrilla de contenido, Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic destacó: 

“CNN en Español es la marca de noticias líder en contenido de información y noticias imparciales y relevantes para los hispanos de EE. UU., además de una amplia gama de contenido relacionado que incluye DocuFilms, programación de entretenimiento, contenido centrado en la salud y más”, apuntó Cynthia Hudson, vicepresidenta sénior y directora general de CNN en Español y US Hispanic Strategy CNN.

“CNN en Español es el complemento perfecto para la amplia gama de géneros que presentan Discovery en Español, Discovery Familia y HOGAR de HGTV. Esta cartera consolidada ofrece ofertas de contenido incomparables dentro de las plataformas de transmisión, audio, digital y televisión hispana de EE. UU.”, concluyó.