Más del ochenta por ciento de
los
lectores estadounidenses están poco dispuestos a pagar por noticias
a través de Internet, según un nuevo estudio divulgado el lunes por el
grupo Project for Excellence in Journalism (PEJ).

El informe,
basado en una encuesta telefónica realizada el pasado
enero a más de 2.200 personas mayores de edad, demuestra que el 82%
de los entrevistados aseguraron que si su portal de noticias
habitual decidiera aplicar una política de pago, buscarían un nuevo
sitio web para estar informados.

La cifra arrojada por el
estudio, destinado a evaluar el estado
de la industria de la comunicación en 2010, señala así que tan solo
cerca de uno de cada cinco internautas estaría dispuesto a pagar por
seguir disfrutando de los contenidos que ofrecen ahora gratuitamente
los grandes diarios en Internet y otros portales informativos.

"La
gran pregunta del periodismo hoy es cómo pagar por él",
aseguran los responsables de un informe que muestra una gran
oposición entre los internautas a pagar por contenido, al mismo
tiempo que detecta un descenso de los ingresos por publicidad en
medios electrónicos.

Según el documento, "el futuro es difícil
tanto para los sistemas
de pago como para los ingresos generados por publicidad", ya que si
bien el número de personas dispuestas a pagar por las noticias no
alcanza el 19%, la muestra también refleja que la publicidad pasa
"totalmente inadvertida" para ocho de cada diez internautas.

Esa
poca atención mostrada hacia los anuncios podría propiciar un
mayor descenso en los contratos de publicidad en los medios por
Internet, un mercado que decreció en 2009 por primera vez desde 2002
"debido en parte a la recesión", pero que podría ver cómo esa
tendencia se convierte ahora en "estructural y permanente".

"En
resumen, los datos muestran que tienen que cambiar muchas
cosas en la industria antes de que la era digital sea capaz de
mantenerse por sí misma", subrayaron los responsables del estudio,
quienes destacaron que ahora mismo seis de cada diez estadounidenses
reciben a diario noticias a través de Internet.

De esos
estadounidenses, tan sólo un 35% cuenta con un portal
favorito de noticias, mientras que el resto consulta indistintamente
varios medios, algo que, según los responsables de la encuesta,
demuestra "la dificultad inicial" que se encontrará el sistema de
pago que ya aplican algunos medios, como el Wall Street Journal.

"En
resumen, solo hay una mínima cohorte de ávidos consumidores
que pagaría por acceder a su portal de noticias. La vasta mayoría,
sin embargo, no está dispuesta a pagar por ese contenido", detalla
el informe, que incluso destaca que las nuevas generaciones acceden
a noticias a través de buscadores como Google o Yahoo.

En 2010
sigue siendo "confuso" para los medios "cómo traducir en
dinero una audiencia que va en aumento", asegura el documento, que
detalla que 2009 fue un año de "experimentación para muchas
entidades, de las que algunas aún tienen que materializar las
consecuencias de esos experimentos y otras tienen aún poco que
mostrar en términos de dólares reales".