En estas fechas, millones de
personas en todo el mundo recorren desesperadas los centros
comerciales buscando qué regalar a sus seres queridos, pero en EEUU
los regalos que están de moda no se encuentran en las tiendas.

Se trata de artículos personalizados que van más allá de la
típica taza con la foto del nieto y que incluyen desde joyas
diseñadas a imágenes del propio ADN, todo ello a la venta en
Internet.

La necesidad de encontrar obsequios que sean económicos y
originales a la vez ha convertido los regalos personalizados en los
favoritos de estas Navidades en EEUU, y las compañías que ofrecen
estos productos están haciendo su agosto en pleno diciembre.

Mientras las ventas "on line" en EEUU sólo han crecido un 4 por
ciento en estas fiestas, según datos de comScore, páginas de internet
como Zazzle, CafePress y Scrapblog, donde los usuarios pueden crear
artículos personalizados como calendarios, camisetas o libretas confotos propias, han vendido un 80 por ciento más que el pasado año.

La facturación de Spreadshirt, un sitio para diseñar tus propios
bolsos, paraguas o incuso ropa interior, se ha doblado, mientras que
las ventas de Blurb, que encuaderna fotos personales en artísticos
libros, han subido un 43 por ciento.

Hace tiempo que es posible decorar artículos como tazas o
camisetas con fotos familiares, pero la oferta de regalos
personalizados es hoy inmensa y cada vez más original.

El común denominador es que estos productos suelen ser baratos y
permiten hacer las compras desde casa, a golpe de ratón y tarjeta de
crédito.

Este año, uno de los regalos más populares son las cámaras de
vídeo Flip, que pueden personalizarse en CafePress con fotos, por
ejemplo, de la saga cinematográfica Crepúsculo.

Blue Nile, una firma estadounidense que empezó a ofrecer el
pasado año joyas personalizadas, ha registrado estas Navidades un
incremento del 20 por ciento en los pedidos.

La compañía utiliza un sofisticado software para permitir a los
usuarios confeccionar su propios anillos, pulseras o collares
eligiendo entre decenas de opciones y materiales.

Una vez diseñada, el cliente recibe la joya en su casa. Los
precios son menores de los que se pagan en las joyerías porque Blue
Nile no tiene puntos de venta, y el resultado es un artículo
personalizado y prácticamente hecho a medida.

Zazzle, una de las compañías veteranas del sector, ha invertido
tres años de trabajo en el desarrollo de diferentes tipos de tinta
para imprimir imágenes en los más diversos materiales.

Entre sus productos más vendidos estas fiestas están las
zapatillas Keds con imágenes impresas a gusto del consumidor, o los
sellos de correos con fotos apropiadas para cada ocasión.

Pero, puestos a personalizar, ¿qué hay más personal que el ADN?

DNA 11, una compañía canadiense, ofrece desde hace ya varios años
imágenes del propio ADN o huellas dactilares convertidas en obras de
arte y a precios que oscilan entre los 200 y los 1.000 dólares.

El procedimiento es sencillo: DNA 11 le envía al cliente un kit
para recoger fácilmente una muestra del ADN en el interior de la
boca, y éste lo manda de vuelta a la compañía. Allí será analizado y
sus técnicos crearán artísticas imágenes de la cadena de ADN para
colgar en las paredes de casa.

Las ventas se han disparado este año, aseguran sus responsables.

"En un mundo en el que todo está estandarizado, la gente quiere
diferenciarse del resto", dijo a EFE Adrian Salamunovic, cofundador
de DNA 11, sobre el éxito de la compañía. "Es el regalo perfecto
para alguien que ya lo tiene todo".

Y la ocasión no tiene por qué ser, por supuesto, la Navidad. San
Valentín, por ejemplo, está ya a la vuelta de la esquina.

"Nuestros cuadros son, por ejemplo, un perfecto regalo familiar",
explica Salamunovic. "Hacemos, por ejemplo, cuadros que muestran el
ADN de dos personas, perfectos para simbolizar la unión entre marido
y mujer".