Mucho se ha hablado ya de la demografía latina en los Estados Unidos. Más rejuvenecida que los blancos, más numerosa en algunos estados (los hispanos ya son mayoría en Nuevo México y California), la principal responsable del crecimiento poblacional del país en las próximas décadas…

Los jóvenes hispanos que ahora son mayoría conformarán en las próximas décadas la franja de edad 50+. Por ello, según proyecciones del U.S. Census Bureau, la población latina de 50 años o mayor crecerá de manera exponencial en el próximo medio siglo Estados Unidos. Así, si en la actualidad representan un 10 por ciento de la población de esta edad (unos 11,1 millones de personas), en el año 2060 la cifra será del 24 por ciento (Estados Unidos tendrá unos 42 millones de latinos mayores de 50). Como dato, en la actualidad, la gran mayoría de esta población hispana se concentra en cuatro estados: California, Texas, Florida y Nueva York.

Ellos son lo que un reciente informe Nielsen ha bautizado como ‘the new American vanguard’ ('la nueva vanguardia americana'): "Mientras los jóvenes hispanos lideran esa llama de atención cada vez más extendida, son aquellos de más edad los que la están dirigiendo ampliando su fuerte influencia cultural más allá de sus familias y comunidades", asegura este estudio, recogido por PR Newswire. El mismo que define a este colectivo como "saludable, pudiente y sabio".

Mejor salud porque:

• Durante los primeros años desde su llegada al país han fumado menos, comido mejor y han sido más saludables, lo que se traduce en una esperanza de vida mayor. De los 78,7 años de los blancos a los 83,5 de los hispanos.
• Los hispanos tiene menores tasas de mortalidad que los blancos en siete de las 10 principales causas de muerte en los Estados Unidos.

Mejor situación económica ya que:

• Casi la mitad de ellos vive en hogares multigeneracionales e involucrados en la comunidad, lo que les acarrea beneficios a nivel económico, personal y familiar.
• El porcentaje de hogares con cabezas de familia hispanos 50+ que percibe $75.000 o más ha incrementado de manera considerable en los últimos 10 años, al tiempo que el de aquellos que ingresan $50.000 o menos ha disminuido.

Además, políticamente activos y comprometidos:

• El voto de los hispanos 50+ será decisivo en muchas elecciones locales y estatales.
• Las principales preocupaciones de estos votantes, además de la inmigración (un 73 por ciento lo considera un asunto fundamental), son la educación, el empleo, la economía y la salud.

Unas características que les convierten, además y según Nielsen, en un grupo de consumidores a tener en cuenta. Compran con más frecuencia que el resto de etnias, lo hacen para todas las edades y son más fieles a las marcas.