Según una historia publicada previamente en la revista suiza Das Magazin, pareciera que los métodos de análisis de datos digitales han sido una estrategia de makerting y manipulación de masas como ninguna otra conocida en nuestra historia.

La plataforma Motherboard ha publicado la traducción del artículo original, haciendo un recuento del proceso de creación de un sistema de análisis conductual llevado a cabo por Michal Kosinski en el Psychometrics Center de la Universidad de Cambridge.

El estudio Psicométrico de Kosinski consta en el análisis de los “cinco grandes rasgos”: apertura (del individuo a nuevas experiencias), conciencia (qué tan perfeccionista es), extroversión (qué tan sociable es), complacencia (qué tan considerado y cooperativo es) y neuroticismo (facilidad para molestarse) a través de los datos proporcionados por el individuo a la red, gracias a las políticas de cookies.

Obviamente grandes compañías querrían echar mano del sistema de Kosinski, y aunque éste no cedió, finalmente una sola se hizo con una copia del sistema; una compañía que se encontraba detrás del éxito del Brexit y, ahora, de la victoria del Presidente Trump: Cambridge Analytica.